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　　現在參觀荊州廣電融媒體(tǐ)新聞中(zhōng)心，榮譽證書(shū)一(yī)摞摞堆起來好幾尺，她已經變成了晨曦中(zhōng)展現美麗翅膀的蝴蝶。但，這個過程是一(yī)次次破蛹而出的撕裂之痛，“變相加爲相融”“變配角爲主角”“變齊唱(chàng)爲合唱(chàng)”，現在千姿百态的嬌美，源于蠶寶寶其貌不揚時的默默堅持，“初心不變”“情懷不變”“品質不變”“服務不變”，源于傳統電視時代“江漢平原起大(dà)風”的堅守。

　　媒體(tǐ)融合是障礙跑，越過關鍵的那道坎，奔跑就會有加速度。秉承江漢風壟上行的精神，延伸品牌影響力，荊州廣電正在“變”與“不變”中(zhōng)開(kāi)創地市級融媒體(tǐ)新聞中(zhōng)心融合發展新局面。

　　一(yī)、創新，變欄目爲IP，變頻(pín)道爲矩陣，化流量高地爲主戰場

　　(一(yī))變“相加”爲“相融”

　　媒體(tǐ)融合，不是簡單的物(wù)理相加，而是機構、流程、考核多方面的自我(wǒ)革命。

　　1、變陣：機構再造 讓有戰鬥力的主力軍挺進各大(dà)主戰場

　　“移動優先、一(yī)體(tǐ)發展”的理念知(zhī)易行難，僅僅堅定傳統頻(pín)道，已不适應融合傳播的發展。必須打破新聞傳播的傳統界限，打運動戰，當守必守當奪必奪當棄必棄，爲适應新戰場，中(zhōng)心用刮骨療毒方式進行機構改革，完全打破不同闆塊各自爲戰的架構，根據平台特點，化零爲整進行響應式機構重置，以新媒體(tǐ)編輯部爲核心，以采訪部、廣播新聞編輯部、電視新聞編輯部、包裝綜合部等部門爲支撐，将人才、技術、設備等優質資(zī)源向新媒體(tǐ)編輯部傾斜。

　　2、換芯：績考重塑，新導向自我(wǒ)革命

　　采編人員(yuán)全員(yuán)量化，按“40+30+30”比例考核新媒體(tǐ)、電視、廣播的産品貢獻值，設立全員(yuán)新媒體(tǐ)考核指标，輪崗制度，将各部門工(gōng)作任務與新媒體(tǐ)編輯部結合起來。新媒體(tǐ)打分(fēn)與閱讀量、點贊量挂鈎、分(fēn)級評分(fēn)。記者圖片、視頻(pín)、文字的新媒體(tǐ)回傳以及廣播節目的實時連線等納入考核範疇，多勞多得，優勞優得。科學的績考指揮棒，有效調動了人員(yuán)積極性、創造力，保證了機構運轉和發展的後勁。

　　3、改道：流程再造，提升差異化新聞生(shēng)産傳播水平

　　以融媒體(tǐ)指揮中(zhōng)心爲戰情室，打破平台壁壘，統一(yī)指揮，分(fēn)别創作，以全新流程完全适配融合傳播要求。形成“信息采集——科學策劃——精細派工(gōng)——分(fēn)工(gōng)編輯——多端傳播——大(dà)數據反饋——結果評價”的超級回路系統。

　　融媒體(tǐ)指揮中(zhōng)心成爲融媒體(tǐ)新聞中(zhōng)心中(zhōng)台，前端通過智慧平台系統搜索彙總情報，對民生(shēng)爆料平台、民生(shēng)政務服務熱線、行風熱線及部門分(fēn)線信息、網絡信息進行全方位收集彙總，編前會經過信息分(fēn)析、統一(yī)策劃，發出新聞采集和編輯指令。廣播、電視、新媒體(tǐ)根據自身傳播需求多元生(shēng)成、多端傳播。

　　通過全能記者培訓，讓一(yī)線擁有随時聽(tīng)從指揮，協同作戰的采編超能力，電視記者能向廣播實時聯線，系統回傳使記者們沒有回台就，新媒體(tǐ)編輯就已經開(kāi)始作品創作。

　　多兵種協作，模塊化作戰，有分(fēn)工(gōng)有協作的差異化生(shēng)産，實踐“一(yī)體(tǐ)策劃、移動優先、同頻(pín)共振、精準傳播”理念。

　　(二)變配角爲主角

　　在媒體(tǐ)融合最初階段，新媒體(tǐ)處于附屬、配角位置，僅爲新聞節目的分(fēn)發渠道，新聞生(shēng)産過程沒有充分(fēn)考慮新媒體(tǐ)傳播規律和特點。荊州廣電轉換角色，推動新媒體(tǐ)矩陣創新突破。

　　1、構建“新聞+”新媒體(tǐ)矩陣

　　打造本地政務第一(yī)端雲上荊州，構建荊頭條、虎座鳥等全平台矩陣。

　　2、破地域局限，省地深融，做大(dà)主平台

　　融入省級雲平台建設“雲上荊州”，并強化用戶粘度，改變原有系統偏重于新聞集納的特點，中(zhōng)心圍繞中(zhōng)國共産黨成立一(yī)百周年，着手打造紅色“荊”典IP，制作30個紅色故事短視頻(pín)、15場紅色故事直播、紅色地圖入腦入心，被市黨史學習教育辦公室确定爲荊州市黨史教育學習平台。把握全國文明城市創建契機，積極争取政府資(zī)源和長江雲支持，搭建荊州市新時代文明實踐智慧平台，目前，10萬餘名志(zhì)願者、2300多個志(zhì)願者組織進入，活躍度極高，在疫情防控時期，新時代文明實踐平台成爲基層組織聯系、發動廣大(dà)下(xià)沉黨員(yuán)和志(zhì)願者的重要紐帶。

　　推出“點亮微心願”服務項目，引導群衆尤其是空巢老人、留守兒童、殘疾人等困難群體(tǐ)，發布 “微心願”，志(zhì)願者通過平台主動認領，實現服務與需求精準對接。該功能模塊從2021年6月1日推出，到2022年4月21日，收集群衆“微心願”1115餘個，370個心願被成功認領，381個心願被成功點亮。

　　系列項目做大(dà)主平台。截至目前，雲上荊州日均浏覽量突破100萬人次，最高日浏覽量破300萬。在全省長江雲系列指标考核中(zhōng)，雲上荊州周閱讀指數、周用戶活躍指數、周用戶增長指數、長江雲 APP 用稿等持續名列前茅。雲上荊州獲評“2021年度長江雲平台最佳運營單位和優秀外(wài)宣通聯單位”。

　　3、創新産品形态，打造融媒精品

　　将廣電媒體(tǐ)的傳統優勢轉變爲移動短視頻(pín)和移動直播新動能。緊跟熱點推出短視頻(pín)系列，其中(zhōng)《傳承創新 楚韻荊州》系列推出《楚國爲什麽稱楚》《走進荊楚文化--楚繡》《走進荊楚文化——青銅器》《快闆：荊州有你更精彩》《櫻花下(xià)的漢服秀——開(kāi)元觀》等短視頻(pín)，《快闆：荊州有你更精彩》在梨視頻(pín)平台一(yī)周播放(fàng)量達200w+，成爲爆款。

　　《我(wǒ)們的日子》系列以短視頻(pín)+圖文的形式，生(shēng)動講述荊州人脫貧攻堅、鄉村(cūn)振興故事，新媒體(tǐ)平台閱讀量突破50萬+，9期視頻(pín)被學習強國選用;《出鏡》《泥成金了》和《我(wǒ)們的日子美的咧》等作品先後入選“我(wǒ)們的新時代”——湖北(běi)省主題原創網絡視聽(tīng)作品創作展播。

　　“沙市中(zhōng)山公園動物(wù)園慢(màn)直播”“違停整治和嚴查酒駕直播”“點亮荊江紅直播”“楚王車(chē)馬陣劇本殺體(tǐ)驗網絡直播”同樣流量驚人，在疫情期間，消減了荊州人的鄉愁。

　　清博大(dà)數據權威榜單顯示，荊州廣電《荊頭條》微信公衆号長期占據區域融媒号第一(yī)，多次創下(xià)閱讀量10萬+;今日頭條《荊州融媒》視頻(pín)号持續排名區域融媒第一(yī)，抖音《荊州融媒》視頻(pín)号持續排名區域融媒前三;微博号《虎座鳥》《荊頭條》穩居本地融媒前兩名。

　　(三)變“齊唱(chàng)”爲“合唱(chàng)”

　　媒體(tǐ)格局變化，傳播手段由單一(yī)平面變爲多維立體(tǐ)。變單聲部“齊唱(chàng)”，爲多聲部的“合唱(chàng)”，各平台協同作戰、梯次遞進、優勢互補。

　　2021年11月26日，荊州監利市新溝鎮一(yī)名85歲的老奶奶不慎落水，路過的外(wài)賣小(xiǎo)哥王靜舍身下(xià)河營救，不幸犧牲。新聞中(zhōng)心聞訊後迅速派出主力記者現場采訪，廣播、電視、新媒體(tǐ)編輯後方待命，根據各平台不同傳播特點進行“量身打造”：先由荊頭條微信第一(yī)時間發布信息，再通過荊州融媒抖音及時發布現場傳回的短視頻(pín);雲上荊州進行集納呈現;電視新聞則重點放(fàng)在完整報道和新聞評論上，引導輿情;更好發揮各平台優勢，進一(yī)步放(fàng)大(dà)傳播效果。在一(yī)周之内，荊州融媒抖音推送37條短視頻(pín)，總播放(fàng)量9.16億，三個單條播放(fàng)量過億，成爲網絡爆款。而電視新聞評論《一(yī)份無法送達的青椒肉絲，何以觸動億萬人的淚點》，被國家廣電總局評爲“2021年第四季度優秀廣播電視新聞作品”，也是全國唯一(yī)獲此殊榮的地市級廣播電視台作品。

　　二、守正，堅守原有優勢“不動搖”，深度挖掘傳統媒體(tǐ)品牌價值。

　　在媒體(tǐ)大(dà)變局中(zhōng)，荊州廣電融媒體(tǐ)新聞中(zhōng)心認清“主力軍進軍主戰場”和“守牢傳統媒體(tǐ)平台”的辯證關系。在堅持“移動優先”的同時，不忘“一(yī)體(tǐ)發展”，充分(fēn)利用荊州廣電原有品牌優勢，充分(fēn)挖掘資(zī)源價值。

　　(一(yī))堅守陣地，初心不變

　　廣播電視端品牌欄目依然深入人心，上通正氣、下(xià)接地氣，持續産生(shēng)主流價值影響力。

　　“影響有影響力的人”，時政新聞欄目《荊州新聞聯播》服務市委市政府中(zhōng)心工(gōng)作，精心策劃組織主題宣傳，唱(chàng)響主旋律，打好主動仗。

　　“溫暖該溫暖的人”，民生(shēng)新聞欄目《江漢風》說實話(huà)、知(zhī)冷暖，貼近群衆服務群衆，成爲黨和政府聯系群衆的橋梁紐帶。

　　“感動必須感動的人”，道德文化類訪談節目《好人開(kāi)講》，周播月播節目+公益聯盟+緻敬行善者項目實施，做社會主義核心價值觀正能量傳播的“倍增器”。

　　(二)牢記宗旨，情懷不變

　　堅持“人民至上”服務宗旨，依托《江漢風》品牌，公益活動全年不斷，文明新風潤澤人心。高舉公益大(dà)旗，繼續深化“誠心橙意 情暖童心”“江漢風志(zhì)願者支教行動”“接農民工(gōng)回家”“愛心成就夢想、金秋助學行動”等公益活動。廣泛開(kāi)展尋找荊州好人、感動荊州年度人物(wù)評選、形成有廣電特色的活動品牌，增強廣電的傳播力和影響力。

　　(三)匠心耕耘，品質不變

　　荊州廣電堅持“精品戰略”，對上宣傳成果顯著，精品紛呈。2020年至今年4月，在中(zhōng)央廣播電視台發稿331篇;在湖北(běi)廣播電視台發稿386篇，被中(zhōng)央廣播電視總台評爲供稿先進單位;被中(zhōng)國之聲授予突出貢獻獎。

　　連續十幾年省級以上新聞節目評獎，獲獎等次和數量始終位居全省地市前列。抗疫紀錄片《一(yī)級響應》入選“TV地标2020中(zhōng)國電視媒體(tǐ)綜合實力大(dà)型調研——年度優秀紀錄片獎”、“2020年國家廣電總局第一(yī)季度推優優秀節目”。廣播劇《我(wǒ)的四天三夜》先後獲評2020中(zhōng)國廣播劇研究會抗疫廣播劇特别獎、第十一(yī)屆屈原文藝獎。

　　(四)深融巧融，服務不變

　　守正創新，通過拓展“新聞+政務+服務”的領域和觸角，2021年先後承接“全市黨史知(zhī)識競賽”、“建黨百年荊州紅色故事大(dà)賽”、“青春稅歌獻給黨”、“荊州最美政法幹警評選及頒獎典禮”“124國家憲法日活動”等大(dà)型政務活動20場次;完成荊州市第六次黨代會電視+新媒體(tǐ)直播、全省重大(dà)項目開(kāi)工(gōng)視頻(pín)連線直播等10場次，讓政務服務“動”起來、“活”起來、“融”起來，全年政務合作收益達到1400萬元，爲廣播電視媒體(tǐ)破冰突圍找到實現路徑。

　　三、丹心不改，熱血依然，陣地永在

　　全媒體(tǐ)團隊建設成效突出。融媒體(tǐ)新聞中(zhōng)心獲評荊州市十優科室;《江漢風》欄目榮獲第20屆全國青年文明号;多名同志(zhì)獲得“湖北(běi)省抗擊新冠肺炎疫情先進個人”“湖北(běi)五一(yī)勞動獎章”“抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手”等榮譽。《好人開(kāi)講》欄目傳播鏈條不斷延伸，成爲融合傳播樣闆。2021年，再度獲評“TV地标2021年度最具影響力的城市台節目”。

　　“新時代開(kāi)啓新征程，新成就需新作爲”荊州廣電融媒體(tǐ)新聞中(zhōng)心正在開(kāi)拓創新的路上奮力前行，媒體(tǐ)融合有開(kāi)端無結束，融合永遠是現在進行時。我(wǒ)們還是我(wǒ)們，我(wǒ)們已不是我(wǒ)們。我(wǒ)們八十多個手足兄弟(dì)姐妹，永遠熱血，永遠青春，永遠熱淚盈眶。