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主力軍全面挺進主戰場的創新探索

湖北(běi)日報傳媒集團

　　近年來，湖北(běi)日報傳媒集團深入學習貫徹習近平總書(shū)記關于新聞輿論工(gōng)作和媒體(tǐ)融合發展的重要論述精神，加快推進媒體(tǐ)深度融合發展，着力打造新型主流媒體(tǐ)，推動主流輿論占領網絡輿論場。

　　站在融合發展新起點，新型主流媒體(tǐ)如何更好地凝聚社會共識、形成網上網下(xià)同心圓?2021年四季度，湖北(běi)日報傳媒集團策劃推出大(dà)型系列訪談報道《破冰與突圍·縣(市、區)委書(shū)記全媒體(tǐ)縱橫談》(簡稱“縱橫談”)。2021年10月8日至12月20日，湖北(běi)省102位縣(市、區)委書(shū)記走進集團5G演播室，參加“縱橫談”。直接承擔此項報道的湖北(běi)日報武漢新聞中(zhōng)心、區域新聞中(zhōng)心(含各分(fēn)社)37名記者争當主播、出鏡主持，占兩部門編輯記者總數約三分(fēn)之二。截至2021年12月底，集團全平台推送102組600多件(篇)全媒體(tǐ)多形态報道，每位書(shū)記的報道點擊閱讀、觀看都達到數百萬衆乃至千萬衆，在新媒體(tǐ)平台形成“刷屏熱轉”現象，成爲湖北(běi)幹部群衆熱議的話(huà)題。全媒報道刊播後，集團還聯合武漢出版社編輯出版《百舸争流——湖北(běi)縣市區委書(shū)記全媒體(tǐ)縱橫談》圖書(shū)，進行二次傳播，進一(yī)步擴大(dà)傳播力、影響力。

　　“縱橫談”作爲湖北(běi)日報傳媒集團主力軍全面挺進主戰場的戰役性創新探索，檢驗并進一(yī)步提升了編輯記者全媒轉型的素質、技能，成爲展示地方形象、推動區域發展的重要輿論陣地，成爲幹部提升媒介素養、鍛煉跟媒體(tǐ)打交道能力的全新平台。

全新議程設置——

聚焦縣域發展彰顯新型主流媒體(tǐ)輿論引導力

　　“縱橫談”以縣域爲切入點，以“關鍵少數”爲突破點，以推動高質量發展爲主旨，通過議程設置吸引社會關注，有着深刻的時代背景。

　　聚焦“建成支點、走在前列、譜寫新篇”目标定位，集團因勢而謀，把縣域新聞宣傳擺在全省發展大(dà)局中(zhōng)謀劃。黨的十八大(dà)以來，習近平總書(shū)記對湖北(běi)高度關心、始終牽挂，4次考察湖北(běi)、參加全國人大(dà)湖北(běi)代表團審議，賦予湖北(běi)“建成支點、走在前列、譜寫新篇”目标定位，爲湖北(běi)改革發展擘畫藍(lán)圖、指路領航。縣一(yī)級處在承上啓下(xià)的關鍵環節，是發展經濟、推動改革、保障民生(shēng)、維護穩定的重要基礎。在把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的背景下(xià)，縣域地位作用更加凸顯。

　　推動“一(yī)主引領、兩翼驅動、全域協同”區域發展布局成勢見效，集團應勢而動，營造縣域千帆競發、百舸争流的輿論氛圍。湖北(běi)省委十一(yī)屆八次、九次全會，提出構建“一(yī)主引領、兩翼驅動、全域協同”的區域發展布局，并明确實現路徑和主要措施。湖北(běi)省委書(shū)記應勇指出，發展不平衡不充分(fēn)仍然是湖北(běi)最大(dà)實際，全域協同發展，差距在縣域、潛力在縣域、關鍵在縣域。因此，要實施縣域經濟發展百強進位、百強沖刺、百強儲備“三百”戰略，形成拼搏趕超的發展氛圍，整體(tǐ)推動縣域經濟發展。

　　市縣集中(zhōng)換屆之年，新一(yī)屆縣(市、區)委班子特别是書(shū)記精神抖擻、蓄勢進發，集團順勢而爲，推動“一(yī)線指揮部”“一(yī)線總指揮”展現新思路、描繪新藍(lán)圖、體(tǐ)現新擔當。新上任的縣(市、區)委書(shū)記責任上肩之時參加“縱橫談”，推介、宣傳主政思路和施政措施，回應幹部群衆和讀者網友的熱切期待，爲新一(yī)屆黨委政府開(kāi)展工(gōng)作起到思想動員(yuán)、凝聚共識、發動群衆、形成合力的作用。

　　落實省委部署，服務發展大(dà)局，集團謀定後動，精心策劃“縱橫談”。

　　周密謀劃。2021年8月，湖北(běi)日報傳媒集團黨委會決策提出，将“縱橫談”項目作爲四季度重點工(gōng)作，抓好推進落實。集團黨委主要負責人多次召開(kāi)部門(分(fēn)社)會議，思考策劃“縱橫談”。9月17日，集團召開(kāi)“縱橫談”專題推進會，确定黨委主要負責同志(zhì)總負責、黨委分(fēn)管同志(zhì)分(fēn)工(gōng)負責、班子成員(yuán)全部協同的工(gōng)作機制，明确部門職責分(fēn)工(gōng)，“縱橫談”項目全面啓動。

　　調研邀請。2021年7月開(kāi)始，集團黨委主要負責人先後到宜昌、荊門、恩施等12個市州采訪調研，每到一(yī)地都深入一(yī)兩個縣市區與書(shū)記面談交流，爲開(kāi)展“縱橫談”作可行性論證和基礎性工(gōng)作，初步邀請近20位書(shū)記屆時做客“縱橫談”。

　　強化工(gōng)作保障，持續加力推進，集團謀定快動，推動“縱橫談”迅速落實落地。

　　持續高位推進。“縱橫談”開(kāi)始，集團黨委主要負責人8次主持召開(kāi)推進會，保證組織力度、訪談強度、工(gōng)作精度、報道深度，不斷優化方案和流程，邊推進邊改進邊提升;先後會見接待78位書(shū)記來訪，當面交流訪談主旨，并介紹集團媒體(tǐ)融合發展情況。

　　無縫對接服務。“縱橫談”涉及采編、技術、綜管後勤等多個部門，在集團黨委統一(yī)調度下(xià)，各部門強化協同，前後方、部門間形成合力，工(gōng)作有條不紊、忙而有序。

　　“一(yī)條龍”生(shēng)産傳播。“縱橫談”涉及邀請來訪、文案對接、訪談錄制、參觀介紹、内容制作、分(fēn)發傳播等多個環節， 從“一(yī)人一(yī)策、一(yī)縣一(yī)案”訪談方案、錄制場地設備保障、視頻(pín)剪輯審核、全媒體(tǐ)稿件采寫到全平台刊播……各責任部門“一(yī)條龍”高效運轉，确保了一(yī)場場高質量的“縱橫談”順利完成、精彩呈現。

全平台全形态全産品線呈現——

小(xiǎo)城議題實現“刷屏熱轉”

　　縣級黨委是落實黨中(zhōng)央決策部署和省委工(gōng)作要求的“一(yī)線指揮部”，但縣域政務報道又(yòu)同質較多，省級黨報傳媒集團普遍關注不夠。這次“縱橫談”對102位書(shū)記訪談全覆蓋，話(huà)題從中(zhōng)央層面的“‘十四五’規劃”“‘兩山’理論”“鄉村(cūn)振興”“長江大(dà)保護和長江經濟帶發展”“促進中(zhōng)部地區崛起”，再到省級層面的“一(yī)主引領、兩翼驅動、全域協同”“建設科技強省”“優化營商(shāng)環境”“建設現代産業體(tǐ)系和‘51020’現代産業集群”“農業産業化”等，内容十分(fēn)豐富。如何适應分(fēn)衆化、差異化傳播趨勢制作産品?采編團隊通過挖掘縣域落實黨中(zhōng)央決策部署和省委工(gōng)作要求中(zhōng)“個性”和創新點,進而凸顯新聞性，增強傳播力。

　　策劃“縱橫談”時，集團要求兩個部門和各分(fēn)社認真研究受訪縣域情況，精細策劃，突出個性，按照“一(yī)人一(yī)策、一(yī)縣一(yī)案”做好每位縣(市、區)委書(shū)記的全媒體(tǐ)訪談方案。“縱橫談”必須實現“六個一(yī)”，即：精心剪輯制作一(yī)條反映訪談整體(tǐ)風貌的長視頻(pín);采寫一(yī)篇2000字左右的訪談通訊稿;制作一(yī)篇加載了精華短視頻(pín)、微視頻(pín)、深度文字報道和圖片的微信頭條文章;制作至少一(yī)條訪談“金句”等精華内容的微視頻(pín);搭載一(yī)條宣傳該縣域重大(dà)項目、特色産業、風景名勝等内容的視頻(pín);在微博開(kāi)設#縣市區委書(shū)記來了——荊楚百縣話(huà)突圍#話(huà)題。

　　“六個一(yī)”全産品線内容呈現配以強大(dà)媒體(tǐ)矩陣刊播，原本工(gōng)作性較強、用戶較少點擊的縣域政務報道，紛紛在網絡熱傳，成爲一(yī)個個熱議的話(huà)題。縣域政務報道前所未有的傳播力鼓蕩起湖北(běi)百縣你追我(wǒ)趕、龍騰虎躍的強大(dà)氣場。

　　應城市有“膏都鹽海”之稱，物(wù)産特色鮮明。市委書(shū)記徐長斌在湖北(běi)日報5G演播室暢談的就是“膏都鹽海”綠色轉型升級、沖刺縣域經濟全國百強的新藍(lán)圖。從新聞角度看，這些素材工(gōng)作性較強，傳播力較弱，必須根據當地特色再提煉、再轉化、再制作。根據“六個一(yī)”内容生(shēng)産要求，湖北(běi)日報在報紙(zhǐ)推出文字圖片報道标配5件套(訪談通訊報道《“膏都鹽海”昂首走“綠道”》+“個性問答”《“靠鹽吃飯”注入創新元素》+“民生(shēng)福利”《新河老街改造明年啓動》+訪談視頻(pín)二維碼+訪談圖片)。見報日一(yī)大(dà)早，采編團隊又(yòu)制作适配客戶端、微信、微信視頻(pín)号、頭條号、抖音、微博等不同平台調性、分(fēn)衆化傳播的新媒體(tǐ)産品。當天，微信頭條《市委書(shū)記代“鹽”，有滋有味!》閱讀量達到“10萬+”，加上湖北(běi)日報客戶端、極目新聞客戶端等，系列組合報道當天達到200多萬閱讀、觀看量。

　　來鳳縣是湘鄂邊界武陵山區人口不足30萬的小(xiǎo)縣，如何讓當地黨委政府思路、舉措和特色物(wù)産搭乘省報傳播平台走出大(dà)山?采編團隊了解到，該縣是深藏功名老英雄張富清工(gōng)作的地方，縣委書(shū)記李偉上任第一(yī)件事就是帶隊到張富清曾經工(gōng)作的單位開(kāi)展學習教育，号召全縣黨員(yuán)幹部以實際行動踐行共産黨人的初心使命。張富清老英雄本身就有大(dà)IP特質，采編團隊凸顯張富清和縣委書(shū)記上任第一(yī)件事這兩個元素，進行全形态内容生(shēng)産，當天含報紙(zhǐ)在内全平台閱讀、觀看量200多萬人次。其中(zhōng)，微信頭條《縣委書(shū)記上任後，第一(yī)件事去(qù)這裏》3個小(xiǎo)時内閱讀量即達“10萬+”。

　　針對縣域曆史文化特點，全媒記者引導受訪書(shū)記發揮多才多藝特點，爲當地代言。鄂城區委書(shū)記董國平談起習近平總書(shū)記2013年7月22日視察鄂城長港鎮峒山社區後的變化，在鏡頭前動情哼唱(chàng)起《峒山老家》：“總書(shū)記來到我(wǒ)的老家，給我(wǒ)的鄉親留下(xià)話(huà)，望得見山、看得見水、記得住鄉愁……”建始縣委書(shū)記張淵平在“縱橫談”中(zhōng)，和主持人對唱(chàng)起了該縣著名民歌《黃四姐》……就這樣，一(yī)件件體(tǐ)現訪談主旨、又(yòu)有縣域個性特征的全媒體(tǐ)産品“跨界出圈”，實現刷屏熱轉。

　　綜合各平台數據顯示，每組“縱橫談”報道閱讀、觀看都達到數百萬乃至千萬，其中(zhōng)，三分(fēn)之二的微信報道頂破了“10萬+”的“天花闆”，微博平台開(kāi)設的話(huà)題，閱讀量已達1500多萬人次。每一(yī)件“爆款”産品，既依賴于全平台強大(dà)的傳播力，更是“一(yī)人一(yī)策、一(yī)縣一(yī)案”全形态内容創新的成果。

　　總的來看，“縱橫談”作爲湖北(běi)日報傳媒集團主力軍全面挺進主戰場的戰役性創新探索，全過程都凸顯了鮮明的媒體(tǐ)融合特點：一(yī)是在内容上，每篇訪談都包含文圖、音視頻(pín)等内容，生(shēng)産全形态産品。二是在采編上，團隊按照全媒融合傳播思維優化流程：分(fēn)社在前方對接策劃，編輯出版中(zhōng)心、融媒體(tǐ)中(zhōng)心作下(xià)遊支撐，分(fēn)别編排報紙(zhǐ)稿件、分(fēn)發各類新媒體(tǐ)産品。三是在傳播上，除在集團自有平台推送外(wài)，還推送至微信、視頻(pín)号、抖音等第三方平台。四是在示範上，“縱橫談”推出後，産生(shēng)了強烈示範效應，如江西日報推出《強攻“一(yī)号改革工(gōng)程”大(dà)型全媒體(tǐ)訪談》等。

　　中(zhōng)宣部《新聞閱評》對“縱橫談”給予了充分(fēn)肯定，在第468期《湖北(běi)日報創新政務新聞報道推進縣域發展》中(zhōng)寫道：“湖北(běi)日報推出系列訪談《破冰與突圍·縣(市、區)委書(shū)記全媒體(tǐ)縱橫談》，緊扣主題，創新形式，作出回答，同時将縣域政務新聞做得更加豐富、活潑。”“圍繞新征程的新使命，通過形式創新、矩陣推送的多個全媒體(tǐ)作品，對各縣市的鄉村(cūn)振興、經濟社會發展是一(yī)種實實在在的支持和幫助。”