近年來，湖北(běi)日報傳媒集團認真貫徹習近平總書(shū)記關于加強國際傳播能力建設的重要指示精神，提升國際傳播效能，加強對外(wài)話(huà)語體(tǐ)系建設，爲更好展示真實、立體(tǐ)、全面的中(zhōng)國，塑造可信、可愛、可敬的中(zhōng)國形象貢獻湖北(běi)力量。

　　黨的二十大(dà)報告中(zhōng)指出，要增強中(zhōng)華文明傳播力影響力。湖北(běi)作爲三國曆史的重要發生(shēng)地，保留衆多三國曆史遺迹，無數英雄曾在這裏留下(xià)傳奇故事。《跟着Vlogger打卡三國名城》旨在學習貫徹黨的二十大(dà)精神，探索地方媒體(tǐ)如何發揮特色優勢，立足本土、挖掘資(zī)源、借助平台、融合創新、強化國際傳播本領、講好中(zhōng)國故事，擔起地方主流媒體(tǐ)對外(wài)宣傳的擔當和作爲。項目是中(zhōng)宣部重點對外(wài)傳播項目，也是2022年度湖北(běi)省唯一(yī)入選項目。

　　用好“超級IP”——

　　立足本土，挖掘湖北(běi)“三國文化”故事

　　堅守中(zhōng)華文化立場，提煉展示中(zhōng)華文明的精神标識和文化精髓。湖北(běi)是一(yī)個曆史沉澱和文化底蘊十分(fēn)深厚的省份，荊楚文化有着鮮明的地域特色和個性品格。荊楚文化的内容可概括爲：神農炎帝文化、楚國曆史文化、秦漢三國文化、清江巴土文化、名山古寺文化、長江三峽文化、江城武漢文化和現代革命文化。厚重的文化曆史和豐富的故事素材，組成了向世界展示湖北(běi)形象、講好中(zhōng)國故事的堅實基礎和重要支撐。

　　在項目策劃之初，策劃小(xiǎo)組在海量湖北(běi)好故事裏，選取了三國文化作爲抓手。“三國”，中(zhōng)國文化資(zī)源中(zhōng)經久不衰的超級大(dà)IP，延伸出了小(xiǎo)說、歌曲、影視劇、遊戲、動畫、漫畫等多元化的文本形态。“三國文化”受衆面廣，在世界上有着深遠的影響力。YouTube上，電視劇《三國演義》英文版、電影《赤壁》播放(fàng)量超過千萬。湖北(běi)作爲三國曆史的重要發生(shēng)地，保留了衆多的三國曆史遺迹，無數英雄曾在這裏留下(xià)傳奇故事，吸引大(dà)量海内外(wài)“三國迷”打卡遊玩。在2021年6月舉行的上海合作組織民間友好論壇上，韓國旅遊發展局武漢辦事處首席代表金到希在接受記者采訪時表示，韓國民衆對三國曆史十分(fēn)感興趣，“荊州三國古戰場、襄陽古城等衆多湖北(běi)景點，都在韓國朋友暢遊湖北(běi)的打卡清單上。”

　　《跟着Vlogger打卡三國名城》項目組，從“三國文化”切入，把握國際傳播領域可視化的趨勢，以視頻(pín)爲主要載體(tǐ)，記錄在華外(wài)國Vlogger打卡遊玩的體(tǐ)驗感受，用尋古訪今的視角展現湖北(běi)形象、荊楚魅力。爲了選取最适合可視化拍攝的城市、曆史故事和體(tǐ)驗環節，團隊深入學習研究三國文化内核，同城市文化研究專家、三國文化學者座談調研，讓視頻(pín)報道在形式上創新、内容上嚴謹、視覺上美觀，揭示中(zhōng)華民族“忠誠、執着、堅韌、熱血”的精神力量。

　　面向“Z世代”創新表達——

　　聚焦“可視化”，打造多場景、新表達的産品

　　中(zhōng)外(wài)聯合打卡，合力輸出湖北(běi)魅力。

　　《跟着Vlogger打卡三國名城》，每個地方的打卡方式都是由一(yī)名中(zhōng)國主播帶着一(yī)名外(wài)籍Vlogger遊玩體(tǐ)驗三國名城，交流過程以中(zhōng)文、英語爲主，後期制作中(zhōng)英雙語字幕，彙聚合力講好中(zhōng)國故事。5名Vlogger來自不同國家，背景各異。團隊“量身定制”打卡方式，采用“大(dà)題小(xiǎo)做”的處理方式，從衣食住行等小(xiǎo)切口入手，每一(yī)期采用行進式的體(tǐ)驗模式記錄下(xià)Vlogger在三國名城沉浸式的體(tǐ)驗感受。尋古訪今、窺古見今，用具體(tǐ)細節和案例展現湖北(běi)的厚重感以及三國文化氣息濃厚的氛圍感，激發受衆的情感共鳴。‍

　　韓國籍奚琴演奏家李京昡cos成小(xiǎo)喬在奔騰的長江邊，“重返”三國赤壁古戰場;湖北(běi)大(dà)學巴西籍外(wài)教米格爾在張飛擂鼓台處憑欄遠眺，感受宜昌的山水畫卷;意大(dà)利籍短視頻(pín)博主瑞麗專程從杭州趕來，在襄陽城尋找“三國第一(yī)聰明人”諸葛亮的智慧;來自美國的武當三豐派第十六代武術傳人傑克，在南(nán)漳追尋“武聖”關羽的傳奇故事;在武漢大(dà)學讀博士的巴基斯坦小(xiǎo)夥紫山，爲了了解“武昌”的由來，前往鄂州找答案。除了尋訪三國遺迹遺址，打卡路線裏還包含了城市生(shēng)活、旅遊景點，增強故事的親和力、吸引力和感染力。vlog成爲一(yī)個展示窗口，通過vlog将湖北(běi)魅力具象化，映照湖北(běi)人民蓬勃向上的精神風貌。

　　叙事節奏明快，重大(dà)題材“輕量化”傳播。

　　講故事，“如何講”至關重要。近幾年短視頻(pín)迅速普及，大(dà)衆認知(zhī)度和認可度顯著提高。短視頻(pín)報道也從初期的粗放(fàng)式生(shēng)産進入到規範化、精細化的創作階段。選定“三國”主題後，創作團隊經過多番讨論，最終确立了用深受“Z世代”歡迎的“vlog”視頻(pín)形式進行叙述。vlog講究真實和個性，更易被青年群體(tǐ)接受。

　　内容設計追求互動感。攝制組制定了詳實的拍攝計劃，拍攝前先實地探訪，選取最适合影像化呈現的體(tǐ)驗環節，與當地城市文化研究專家、三國文化學者進行面對面座談。前采結束後，編導們反複打磨節目腳本。在内容設計上，體(tǐ)驗環節越豐富多彩，越“有戲”越好。導演們安排中(zhōng)外(wài)主播一(yī)起探訪了三國古戰場、古隆中(zhōng)、黃鶴樓等十多處三國曆史遺存;遊覽三峽人家、唐城、奇幻谷等旅遊景點;體(tǐ)驗非遺腳盆鼓、皮影、中(zhōng)國功夫;品嘗豆腐宴、牛肉面、武昌魚、青磚茶等美食。通過Vlogger接地氣的體(tǐ)驗打卡，小(xiǎo)中(zhōng)見大(dà)，傳遞出城市活力和熱情，将湖北(běi)故事講給世界聽(tīng)。

　　拍攝手法強調真實感。拍攝前，節目腳本對主播保密，讓Vogger們帶着好奇心去(qù)實地打卡，所有的“疑問”“驚喜”“贊歎”都是真情流露，導演隻适度幹預Vlogger的拍攝狀态，力求讓視頻(pín)自然、真實、好看。每集節目拍攝設三個攝像機位，地拍主機位拍攝中(zhōng)、全景鏡頭，确保主體(tǐ)内容不丢失;地拍副機位兼顧特寫鏡頭，力求讓影片“有細節”;航拍+穿越機機位“創造”大(dà)場面，用風格化拍攝呈現大(dà)美湖北(běi)，将湖北(běi)美景展示給世界看。

　　鏡頭語言主打靈動感。前期拍攝多機位的設置，多角度記錄現場，鏡頭設計上兼顧寫實和寫意，同時加入“穿越機”動感十足的拍攝手法，爲後期剪輯儲備足夠多的鏡頭素材。快節奏的剪輯是vlog的特點之一(yī)，主要目的是不斷創造興奮點，抓住觀衆眼睛，讓觀衆真正看完視頻(pín)。《跟着Vlogger打卡三國名城》剪輯節奏明快，包裝風格清新活潑，讓觀衆在輕松自然的視頻(pín)語境裏，感受到荊山楚水的魅力。

　　多種表現手法，兼具國風美學與潮流語境。

　　皮影動畫，增添國風效果。打卡三國名城，繞不開(kāi)講述三國曆史。項目團隊一(yī)開(kāi)始就面臨着如何将複雜(zá)的曆史知(zhī)識和人物(wù)故事講清楚的難題。最爲簡單的操作方式就是由中(zhōng)文主播爲外(wài)籍Vlogger現場講解。倘若所有曆史部分(fēn)都采取口述的方式處理，弱互動、純講述的叙事手段稍顯乏味，會極大(dà)降低vlog視頻(pín)的觀賞性。秉持着vlog要有趣生(shēng)動的原則，團隊嘗試加入動畫元素來豐富表現手法。

　　在動畫風格的選擇上，最終選定國風效果十足的皮影風。一(yī)是湖北(běi)皮影戲是一(yī)門古老的傳統藝術，也是湖北(běi)非物(wù)質文化遺産。其次，皮影畫風的動畫畫面萌趣、國風色彩濃郁，既弘揚了中(zhōng)華優秀傳統文化，又(yòu)增加了視頻(pín)的可看性。5期vlog裏分(fēn)别加入了30秒的“赤壁之戰”、38秒的“三顧茅廬”、35秒的“水淹七軍”、41秒的“火(huǒ)燒連營”。通過動畫的表現手法，以“擁抱年輕人”的方式，用趣味演繹曆史，增強了信息的接受度。

　　瞄準可視化、移動化的傳播特點，圍繞湖北(běi)的“三國文化”打造多平台、多場景、新表達的産品。除vlog之外(wài)，每次的拍攝花絮，會整理成“Vlogger的三國明信片”，在湖北(běi)日報以及湖北(běi)日報海外(wài)賬号“Discover Hubei”上更新。“明信片”設計成手賬形式，記錄拍攝過程中(zhōng)有趣的情節或特殊意義的場景，每張明信片包含兩張照片并配以簡短文字。團隊還專門設計了“Q版三國人物(wù)”系列表情包，上傳到微信平台供網友下(xià)載使用。

　　借助平台，讓經典IP跨國出圈。

　　地方媒體(tǐ)講好中(zhōng)國故事，既要把握可視化的趨勢，也要抓住移動化、社交化特點，讓世界“聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進、聽(tīng)得明白(bái)”。爲了提升對外(wài)傳播效果，項目團隊研究目标受衆的信息消費(fèi)習慣，緊盯Z世代話(huà)語體(tǐ)系，觸達海外(wài)年輕群體(tǐ);同時積極開(kāi)拓傳播渠道，采取“借船出海”戰略，讓經典IP跨國出圈。

　　湖北(běi)日報開(kāi)設的海外(wài)賬号“Discover Hubei”上持續發布節目錄制花絮、進程;《跟着Vlogger打卡三國名城》5集短視頻(pín)在海内外(wài)傳播赢得良好傳播效果，全球傳播量超過5000萬。在湖北(běi)日報客戶端首發後，省内外(wài)多家媒體(tǐ)以及襄陽、宜昌等多地政務微信号、視頻(pín)号紛紛轉發，浏覽量3300萬人次。随後，中(zhōng)國日報在其Facebook主賬号(粉絲數超過1億)連續5天推送該系列短視頻(pín)，在海外(wài)引起了極大(dà)的關注，5條視頻(pín)綜合閱讀量超1800萬，如《尋找“武昌”》篇綜合傳播量328.69萬，互動次數31160。

　　視頻(pín)激發了廣大(dà)網友特别是年輕網友對中(zhōng)國傳統文化及曆史的共鳴和表達欲，多國網友參與評論互動。b站網紅up主“英國傑克”主動聯系節目組，對湖北(běi)三國文化贊歎有加，希望能加入宣傳中(zhōng)國三國文化的隊伍。系列視頻(pín)爲湖北(běi)的“三國”IP出圈加碼，從荊楚大(dà)地出發，逐步走向世界。