秭歸縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心在推進融媒深度融合的過程中(zhōng)，瞄準縣級融媒體(tǐ)宣傳形式單一(yī)、傳播質效不高的短闆，秉承“市場的思維、經濟的邏輯、營銷的辦法”發展理念，堅持“小(xiǎo)正大(dà)”的發展原則，創新服務群衆、引導群衆新實踐，推進“融媒+活動”常态化、品牌化、标準化，走出了一(yī)條“小(xiǎo)投入、正能量、大(dà)傳播”融合發展之路，推動融媒中(zhōng)心成爲人民群衆精神文化家園。

　　一(yī)、創新的主要做法

　　(一(yī))下(xià)好“三個對接”先手棋，推進“融媒+活動”常态化。積極發揮融媒自身特點，适應融媒發展需求，創新體(tǐ)制機制，常态化地承辦活動、策劃活動，強化活動宣傳的力度和深度，努力用“融媒+活動”講好秭歸故事，推動經濟發展，增強百姓獲得感。一(yī)是對接中(zhōng)心工(gōng)作，塑造品牌。緊扣縣委縣政府中(zhōng)心工(gōng)作、重點工(gōng)作，立足秭歸發展實際，組織開(kāi)展生(shēng)動活潑、富有時代氣息的活動，營造強大(dà)的發展氣場。積極對接政府購買服務資(zī)源，精心承辦四季臍橙開(kāi)園、我(wǒ)在秭歸過端午、“三美”共創評比、“我(wǒ)是橙子王”評選、春茶品鑒、核桃節、小(xiǎo)水果節、橙子音樂節、屈原故裏賽發展等全媒體(tǐ)活動，講好秭歸發展故事。2022年端午節前後開(kāi)展全民讀楚辭活動，共推出98期《楚辭詠流傳》系列視頻(pín)，吸引了全國各地近10萬人參與，引發全社會讀楚辭的熱潮。二是對接部門需求，盤活資(zī)源。聚焦部門亮點工(gōng)作，加強與相關單位合作，充分(fēn)對接和用足合作單位資(zī)源，突出活動策劃、互動嵌入和宣傳推介，實現活動專設、節目原創、内容首發。常年舉辦道德講壇、志(zhì)願服務、緻敬禮活動，如在最美産業工(gōng)人緻敬禮中(zhōng)，精心設計活動流程，用心挖掘典型人和事，加大(dà)宣傳力度，推介最美産業工(gōng)作形象及我(wǒ)縣産業工(gōng)人隊伍建設成效。三是對接群衆需求，強基固本。一(yī)方面爲滿足群衆文化生(shēng)活需求積極開(kāi)展群衆文化活動，舉辦歌舞樂城鄉總動員(yuán)、屈原家宴美食評選、歌詠會等。另一(yī)方面在各種活動策劃中(zhōng)，讓人民群衆成主角，廣泛參與活動，優化融合資(zī)源、創新活動形式，貼近群衆、融入生(shēng)活，提升群衆幸福感、獲得感。如在洩灘夏橙開(kāi)園暨夏橙标準發布會和橙子音樂節中(zhōng)，開(kāi)展臍橙品鑒、采果技能比賽等活動，吸引群衆積極參與;開(kāi)辦以農産品集市、鄉村(cūn)旅遊線路推介等多種形式幫助農民打開(kāi)特色農産品銷路，讓活動成爲百姓的盛會;圍繞果園布局網紅“打卡點”、遊客體(tǐ)驗“引爆點”，推動了當地文旅活動。

　　(二)打好立體(tǐ)傳播組合拳，推進“融媒+活動”品牌化。在承辦的活動中(zhōng)，堅持“守正創新，融合傳播”的宣傳思路，發揮融媒立體(tǐ)宣傳的核心競争優勢，精心策劃，廣泛宣傳，讓受衆及時了解活動動态，形成了“融媒+活動”品牌。一(yī)是全方位策劃。召開(kāi)專題活動宣傳策劃會議，制定具體(tǐ)、周密，并有很強可操作性的宣傳方案，充分(fēn)采用“微信推文(深度報道)+主題新聞報道+短視頻(pín)+宣傳片+現場直播+網評+H5、小(xiǎo)程序”等多元化宣傳産品聚焦活動，将責任落實到天到人到具體(tǐ)細節，實現全流程跟進、全要素采集、全媒體(tǐ)播發，确保活動宣傳富有成效。二是全流程直播。堅持移動優先戰略，強化移動生(shēng)産、融合生(shēng)産能力，探索運用“演播室+4G+直播車(chē)+TVU”全域可視化巡航模式，對活動進行直錄播，實現影音文并茂。三是全媒體(tǐ)傳播。按照“一(yī)次采集、多次生(shēng)成、多元分(fēn)發”的編發流程，記者采集的信息根據不同傳播渠道的特點，編輯生(shēng)成不同版本、不同形式的傳播産品，外(wài)聯“央視客戶端”“學習強國”“現場雲”“長江雲”等平台，内暢秭歸電視台、廣播電台、“三峽秭歸”網站、“秭歸發布”“橙子融媒”微信公衆号、“秭歸發布”微博、“雲上秭歸”客戶端、“橙子融媒”抖音号等全媒體(tǐ)平台，确保“台、網、微、端”同步發力，實現“傳播快、産品多、受衆廣”的傳播效果，增強活動宣傳的及時性和互動性。

　　(三)規範活動運行工(gōng)作法，推進“融媒+活動”标準化。通過規範運行機制，推進“融媒+活動”标準化、可持續發展，激活了媒體(tǐ)融合發展新動力。一(yī)是推行宣傳工(gōng)作五步工(gōng)作法。在服務活動實踐中(zhōng)，探索推行“活動預熱—現場直播—視頻(pín)拆條—精彩彙編—外(wài)宣推廣”活動宣傳工(gōng)作五步工(gōng)作法，有效提高活動的傳播力、引導力、影響力和公信力。如運用五步工(gōng)作法，對2023年“樂莫樂兮”文化旅遊營銷活動季暨三峽秭歸橙花節開(kāi)幕式進行宣傳，28條活動短視頻(pín)累計浏覽量達413.9萬，點贊人數3.6萬，抖音#“樂莫樂兮”文化旅遊季話(huà)題閱讀量達418.7萬，#橙花節話(huà)題閱讀量達427.6萬。二是推行活動一(yī)線人才培養行動。把參與“融媒+活動”等急難險重任務，作爲培養鍛煉年輕人的磨刀石，鍛造一(yī)支善于策劃、跨界融合、一(yī)專多能的融媒隊伍。節目編導參與活動策劃、宣傳策劃、節目的策劃;設計制作人員(yuán)參與舞美設計、舞台布置;後勤保障人員(yuán)參與舞台布置和舞台監督。如橙子音樂節的七場活動，每場安排一(yī)名執行導演，讓每個人的能力得到最大(dà)程度釋放(fàng)。三是推行活動效果考核評價機制。堅持效益優先原則，堅持結果導向，實行項目負責制，采取成本倒追法，加強對宣傳費(fèi)用、物(wù)料費(fèi)用、人員(yuán)費(fèi)用實行全過程跟蹤和績效管理。

　　二、成效與反響

　　秭歸縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心在堅守和創新上積極探索，将宣傳融入到活動中(zhōng)，推進融媒和活動互融互促，實現“1+1›2”疊加效應，呈現出新時代融媒工(gōng)作新氣象、新格局。

　　(一(yī))堅持線上線下(xià)互動傳播，實現新聞宣傳與文化服務疊加效應。始終堅持人民至上，運用“融媒線上+活動線下(xià)”宣傳特性，推動新聞宣傳和文化活動相融來引導群衆、服務群衆，更好地滿足人民群衆日益增長的美好生(shēng)活需要和精神文化需求。2021年至2022年，秭歸縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心聚焦群衆關注，貼近群衆所想，開(kāi)展群衆性文化活動37場次，開(kāi)展全媒體(tǐ)直播58場次，生(shēng)産發布信息4.5萬餘條，制作專題彙報片42部，短視頻(pín)1949個，“秭歸發布”推文2912條。“融媒+活動”也促使全媒體(tǐ)與基層群衆粘合度更高，群衆對融媒關注度持續攀升，2023年4月，秭歸縣在宜昌市各縣市區融媒指數排行第一(yī)。

　　(二)堅持内容載體(tǐ)雙向發力，實現正能量與大(dà)流量疊加效應。不斷強化“融媒+活動”思維，探索推進“融媒+”内容創新，借助承辦活動這一(yī)載體(tǐ)，高效擴展信息源，打造了一(yī)批“有溫度”“有質感”的優秀作品，爲正能量生(shēng)産、大(dà)流量傳播提供了有力支撐。2023年1月至5月，承辦活動12場，開(kāi)展直錄播18場次，發布短視頻(pín)257個，其中(zhōng)32個突破10萬+，單個最高浏覽量達353萬。2022年舉辦橙子音樂節，吸引了線下(xià)超過5萬人次參與、60萬網民線上觀看。抖音#橙子音樂節話(huà)題迅速刷上同城熱搜榜第一(yī)位，24小(xiǎo)時内話(huà)題閱讀量超480萬。

　　(三)堅持事業産業協同發展，實現社會效應與經濟效應疊加效應。堅持官方媒體(tǐ)平台黨性原則，牢記“爲人民服務，爲社會主義服務”的宗旨，緊緊圍繞縣委、縣政府中(zhōng)心工(gōng)作，緊緊圍繞活動主題，通過“活動營銷”和全方位的傳播效果，全面整合内容和人才等關鍵要素，充分(fēn)發揮媒體(tǐ)聚合的共振效應，實現了社會效益和經濟效益相統一(yī)。改革以來，綜合發稿量增加了10倍，新增全媒體(tǐ)用戶30萬+，經營創收能力由200萬到綜合收入1400萬元。抖音#秭歸話(huà)題閱讀量達5.4億，承辦活動的業務量呈現出井噴式增長，2023年實現了“周周有活動，場場有直播”，推動了主流媒體(tǐ)輿論陣地做大(dà)做強，媒體(tǐ)核心競争力不斷提升。