2022年初，廣電行業被中(zhōng)央四部委列入“特困行業”，折射出廣電行業面臨的現實困境。以紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心爲例。一(yī)是傳統電視爲主的廣電超過60年，全媒宣傳爲主的融媒體(tǐ)僅3年。紅安融媒在崗120多人中(zhōng)，2019年挂牌後，招聘的新媒體(tǐ)人才僅5人(走了2人);二是在信息爆炸人人都是記者的時代，傳統媒體(tǐ)走過來的一(yī)群人是茫然失措，無所适從。三是傳統廣告業務嚴重下(xià)滑等等。

　　危機是轉型的最佳時機。在所有媒體(tǐ)人面對困境的情況下(xià)，隻能重新定位、勇于面對。紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心沒有等待，一(yī)直在努力嘗試，以“融之用，用之活，活之變”，做活“融媒+”文章，唱(chàng)響“紅安紅”主旋律。

　　一(yī)、基本情況

　　2019年3月8日，紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心正式挂牌運行，加挂“紅安廣播電視台”牌子，爲縣委直屬事業單位，正科級，歸口紅安縣委宣傳部領導。截至2023年5月，共有幹部職工(gōng)209人。紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心在“一(yī)中(zhōng)心、N平台”基礎上，全面整合電視、電台、村(cūn)村(cūn)響廣播、紅安網、“雲上紅安”APP、“最紅安”微信公衆号、視頻(pín)号、“紅安融媒”抖音号、湖北(běi)日報客戶端紅安頻(pín)道等平台資(zī)源，構建傳播矩陣，一(yī)體(tǐ)策劃、一(yī)次采集、多種生(shēng)成、多端分(fēn)發的全新融媒體(tǐ)格局漸具雛形。

　　二、創新做法

　　革命戰争年代，紅安打響了黃麻起義第一(yī)槍，誕生(shēng)了董必武、李先念兩位國家主席以及陳錫聯、韓先楚、秦基偉等200多位共和國高級軍事将領，走出了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍三支紅軍部隊，爲新中(zhōng)國的成立犧牲了14萬英雄兒女，在冊革命烈士達22552人，烈士人數居全省第一(yī)、全國第二，被譽爲“中(zhōng)國第一(yī)将軍縣”。

　　紅色是紅安最亮的底色，弘揚紅色文化、傳承紅色精神、講好紅色故事是紅安融媒人的使命和責任。紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心聚焦本地特色，做活“融媒+”文章，唱(chàng)響“紅安紅”主旋律。

　　1.踐行“紅安紅”價值追求。紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心利用生(shēng)動可感的視聽(tīng)内容形式和網絡實時互動特性，增強紅色文化的吸引力、感染力和影響力。2022年1月，“永葆紅安紅”紅安縣首屆紅色旅遊講解員(yuán)大(dà)賽正式啓動，紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心以“直播+微信号推文+短視頻(pín)”形式，全程跟蹤報道，前期預熱、中(zhōng)期跟進、後期總結，大(dà)賽共吸引全國各地的434名選手報名參賽，近百萬人通過現場觀看、在線直播、網絡互動等渠道，對比賽進行了關注。從嚴冬到春來再到盛夏，曆經164天，初賽、複賽、決賽24場比賽的角逐;從6歲到60歲，标準普通話(huà)或是流利英文，盡管年齡不同、形式不一(yī)，但大(dà)家都在用情講述，用心訴說;從經典故事傳頌到經典景區推介，紅色紅安得以全景展現;從《光明日報》到《人民日報》，多家央級媒體(tǐ)持續聚焦，總浏覽量637萬人次。當年還舉辦了“中(zhōng)國第一(yī)将軍縣”紅色旅遊城市形象設計大(dà)賽，紅安縣紅色征文活動，目前，“永葆紅安紅”—紅安縣首屆紅歌賽正在積極籌備中(zhōng)。随着一(yī)系列紅色主題的賽事的舉辦和推介，紅色的紅安、多彩的紅安、發展的紅安、追夢的紅安被更多人了解、關注，凝聚起“融入大(dà)武漢、永葆紅安紅”的強大(dà)力量。

　　2.深挖紅安紅色資(zī)源。紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心開(kāi)辟《紅安記憶》《閑話(huà)倒水》等紅色主題專欄，多方找尋史實資(zī)料和圖片，定期推送紅安紅色曆史和将軍故事，凸顯大(dà)賽所聚焦的紅色主題，讓紅色紅安被更多人了解和關注，讓紅色基因深入人心，讓紅安融媒回歸圍繞“紅”字做文章講故事的本源，現在紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心每周固定時間段在“最紅安”微信公衆号等平台推送紅色故事推文或短視頻(pín)，陸續推出了《紅安青山埋忠骨 熱血英明照千秋》(沈澤民)《第一(yī)版人民币誕生(shēng)》《三大(dà)紀律 八項紀律 誕生(shēng)于紅安》等一(yī)系列紅色故事短視頻(pín)和推文，産生(shēng)了較好的社會影響，拓展紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心宣傳覆蓋面和關注度。

　　3.激活紅安紅色文化。紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心與黃岡市紅安縣兩級檢察院合作，攝制《守護》《國際歌》等作品被最高檢和湖北(běi)省檢全網推送;與縣紀委監委、縣婦聯合作《清廉家風》;與團縣委合作《錯位時空》，清明節緻敬385名巾帼英烈、930英雄贊歌以及主播說新聞、小(xiǎo)紅講故事等已成爲靓麗風景線，央媒省媒全網轉發，百萬+千萬+作品頻(pín)出，一(yī)年來全網總播放(fàng)量超 2.3億人次，紅色紅安在各級媒體(tǐ)曝光率持續提升。聯合各鄉鎮(場、處)、湖北(běi)紅安革命紀念地管理中(zhōng)心等縣直單位，3名紅色研究專家聘爲紅安融媒紅色顧問，5名青年俊才成爲特約主持人，聚集智慧力量，赓續紅色血脈，講好紅安故事，宣傳紅安精神，提升紅安紅色文化宣傳質效。

　　4.聚焦紅安紅色旅遊。2022年紅安成功入選全國紅色旅遊融合發展試點單位名單，爲進一(yī)步發揮媒體(tǐ)作用，放(fàng)大(dà)宣傳效應，做好文旅融合發展大(dà)文章，推進紅安“全國紅色旅遊融合發展試點單位”建設，紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心邀請紅安籍全國人大(dà)代表程星與主持人熊欣，共同主持紅色曆史文化專題欄目《“欣星”話(huà)紅安》，講述紅安将軍故事，宣傳推廣紅安紅色旅遊景區、革命遺址遺迹、革命戰争年代的人文、民風、民俗等，邀請市民參與互動，推介家鄉，爲紅安全國紅色旅遊融合發展示範區建設營造輿論氛圍。同時，舉辦“湖北(běi)工(gōng)匠杯”——全省紅色旅遊服務職業技能大(dà)賽，“紅色八一(yī)村(cūn) 玉兔鬧新春”2023年紅安縣學習宣傳貫徹黨的二十大(dà)精神文藝宣講暨八一(yī)村(cūn)“村(cūn)晚”等活動，将紅安紅色旅遊推介到了全網、全國、全球，努力把“基因紅”變爲“發展紅”作出紅安融媒貢獻。

　　三、主要成效

　　通過探索，紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心從調動幹群積極性，盤活融媒隊伍;完善鼓勵激勵、容錯糾錯，能上能下(xià)機制;提升内容創新創優，做實做強傳播等方面着手，推動媒體(tǐ)深度融合發展。通過内宣外(wài)宣雙輪驅動，全面發力。2022年實現4個翻番：

　　一(yī)是專題翻番。2022年完成攝制專題片65部，PPT制作25個，同比去(qù)年同期增長141%(2021年攝制專題片46部)。

　　二是優品翻番。2022年，紅安縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心利用全媒體(tǐ)矩陣(電視、廣播電台、紅安網、雲上紅安、最紅安及各類視頻(pín)号)，每天生(shēng)産原創新聞産品30條次以上。紅安融媒作品上中(zhōng)央級媒體(tǐ)150條次;上省級媒體(tǐ)468條次;上市級媒體(tǐ)841條次(廣播325條次，電視516條次)，紅安先後2次登上央視新聞聯播頭條，3次登上央視一(yī)套，11次亮相央視;“最紅安”微信公衆号穩居全國縣級媒體(tǐ)微信号百強榜50強(處于20—30名之間)，年度大(dà)榜全國第23名，進步榜全國第8名(全網進位8466位)，點贊榜全國第2名，總排名湖北(běi)第一(yī)，黃岡第一(yī)，榮獲2022年度湖北(běi)省百佳新媒體(tǐ)賬号，2023年以綜合排名第一(yī)位首次進入湖北(běi)省十佳政務新媒體(tǐ)，同時被新華社新媒體(tǐ)研究中(zhōng)心重點關注，進入2023年全國縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心優秀案例榜單(湖北(běi)唯一(yī));“紅安融媒”抖音号粉絲量增長5倍;短視頻(pín)千萬+、百萬+頻(pín)出，總浏覽量超2.3億人次;外(wài)宣位列湖北(běi)省黃岡市第一(yī)方陣;受到湖北(běi)省、市、縣領導高度肯定和社會各界廣泛好評，爲紅安經濟社會高質量發展營造良好氛圍，提供了強大(dà)的正能量。

　　三是活動翻番。積極籌辦、承辦各類會議活動97場次，其中(zhōng)演播大(dà)廳活動翻倍，超曆史同期。高質量發展大(dà)講堂、首屆紅色旅遊講解員(yuán)大(dà)賽、演講比賽、知(zhī)識競賽、道德講堂、少兒才藝大(dà)賽等活動層見疊出，97場次全縣重大(dà)會議、活動，組織有序。

　　四是質效翻番。積極探索“中(zhōng)心+公司”模式，成立傳媒集團，引進現代企業管理，實行市場化運作，努力實現社會效益、經濟效益雙豐收。經多輪調研讨論，就在今年3月紅安縣政府常務會上，已原則同意紅安融媒成立國有獨資(zī)文化傳媒公司。目前成立傳媒公司的前期準備工(gōng)作正有序推進，傳媒公司将服務全縣内外(wài)宣傳，利用紅安融媒平台建立電商(shāng)直播帶貨渠道，助力紅安文旅融合推介、農産品銷售;開(kāi)展會務會展活動服務、直錄播、文藝活動、戶外(wài)廣告，參與影視劇拍攝等，逐步做大(dà)做強紅安紅色文化産業。