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　　一(yī)、單位基本情況

　　十堰日報社是十堰市委直屬正縣級事業單位，全省首批文化體(tǐ)制改革試點單位，創建于1950年7月1日。近年來，十堰日報社按照“報社式運作、多元化經營、全媒體(tǐ)發展”的思路，全面推進報業戰略轉型，大(dà)力發展新興媒體(tǐ)，加快推進報網融合，積極布局多元化産業。形成了“3報4網4端12微1刊1欄”的新媒體(tǐ)矩陣和以小(xiǎo)蜜蜂電商(shāng)、當當旅遊、智谷文化、百事通文化傳媒等多元化産業布局爲兩翼的現代傳媒新格局。現有下(xià)屬企業6家，2021年綜合經營收入近8000萬元。報社轉型融合發展成效顯現，被國家新聞出版廣電總局評爲全國第二批數字轉型升級示範單位。

　　二、破壁機制，深度融合

　　媒體(tǐ)轉型，體(tǐ)制要先進、思路要清晰、眼光要超前。十堰日報社改革的要旨是：以新體(tǐ)制、新機制激活文化生(shēng)産要素。2006年，報社開(kāi)辦十堰新聞門戶網站——秦楚網，讓秦楚網與十堰日報、十堰晚報享受同等待遇，網站快速發展，使秦楚網成爲全省最早盈利的新聞門戶網站之一(yī)。随後又(yòu)主動向移動端轉型。2009年創辦《十堰手機報》，2012年創辦《十堰惠農手機報》。現已合并更名爲《十堰日報手機報》，這份手機版黨報有效發行量穩定在15萬份左右，居全省市州報第一(yī)名。2012年5月開(kāi)通十堰晚報微博。2013年底，秦楚網推出新聞客戶端。2014年，秦楚網微信、十堰晚報微信先後開(kāi)通。經過10多年發展，報社形成了以秦楚網、十堰政府網爲核心、以移動新媒體(tǐ)和專業服務網站爲兩翼的新媒體(tǐ)集群。

　　2016年1月，将十堰晚報與秦楚網合并，十堰日報與十堰政府網融合，堅定邁出融合發展步伐，此舉使日漸式微的晚報與蓬勃發展的微信、客戶端，實現了揚長避短、優勢互補，當年就取得了極佳的經濟效益。報網合并後實行一(yī)體(tǐ)化管理，對外(wài)保留十堰晚報和秦楚網兩個媒體(tǐ)品牌，以移動優先、視頻(pín)優先爲總體(tǐ)思路，打造報紙(zhǐ)、網站、手機端、電商(shāng)等産業結合的“媒體(tǐ)+産業”的全媒體(tǐ)傳播格局。

　　報網融合後主要改革措施有：一(yī)是報社出台激勵政策，定額上繳、超收利潤由報社和編輯部三七開(kāi)，一(yī)定三年不變。二是設五大(dà)中(zhōng)心，推行“扁平化”管理。全媒體(tǐ)采訪、多媒體(tǐ)編輯發布、多元化經營、技術和大(dà)數據、綜合服務等五大(dà)中(zhōng)心，除技術中(zhōng)心外(wài)，所有中(zhōng)心負責人均由副總編兼任，減少管理層級。三是晚報減刊期、減版面、減發行、減彩印費(fèi)、減人員(yuán)，年節省開(kāi)支近300萬元。四是人力資(zī)源布局向新媒體(tǐ)轉移。新設兩微、客戶端、音視頻(pín)等部門，新媒體(tǐ)人員(yuán)占采編隊伍70%以上。編輯部所有采編人員(yuán)全員(yuán)轉型，既負責報紙(zhǐ)采編，又(yòu)負責新媒體(tǐ)業務。五是廣告與産業并重，以非廣告收入彌補廣告下(xià)降。

　　三、堅持移動優先，構建行業全媒體(tǐ)矩陣

　　着眼于補短闆，十堰日報社把發展新媒體(tǐ)業務作爲推進媒體(tǐ)融合的重中(zhōng)之重，加強謀劃部署。2014年開(kāi)通“十堰晚報”微信公衆号，入駐今日頭條、學習強國、人民日報、央視頻(pín)、騰訊新聞、抖音、快手等12個信息平台和社交媒體(tǐ)客戶端。引進技術人才，組建十堰日報社大(dà)數據運營中(zhōng)心，開(kāi)發“十堰頭條”、“雲上十堰”客戶端，建設十堰日報融媒平台，實現圖文、專題、H5、視頻(pín)、直播等多形式内容全流程一(yī)體(tǐ)發布，打造“一(yī)次采集、多次生(shēng)成、多元發布、多級放(fàng)大(dà)、多渠道融合、多平台互動”的黨政集中(zhōng)宣傳平台，形成載體(tǐ)多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的融媒體(tǐ)矩陣。截止目前新媒體(tǐ)矩陣粉絲量近1100萬。

　　多措并舉之下(xià)，十堰日報社移動媒體(tǐ)的傳播力大(dà)幅提升，真正嘗到了移動優先帶來的甜頭。特别是在2020年初新冠肺炎疫情暴發期間，報紙(zhǐ)投遞受到巨大(dà)影響，十堰晚報微信公衆号顯現出強大(dà)的傳播力，共有224篇關于疫情防控的稿件點擊量達到10萬+，在将近40天的時間裏增粉17萬，截止目前十堰晚報粉絲達165萬，十堰晚報、秦楚網(兩微)連續四年經營收入過千萬。

　　四、媒體(tǐ)轉型融合發展成效初現，社會效益和經濟效益均有顯著提升。

　　1、宣傳實現全媒體(tǐ)呈現。報社認真履行新聞宣傳職責，精心打造“四個媒體(tǐ)”品牌，圍繞全市重大(dà)活動完成了一(yī)系列急難險重任務，打了許多硬仗，如日報高質量編輯出版《使命》、《攻堅》等扶貧大(dà)型特刊和慶祝改革開(kāi)放(fàng)40周年、建國70周年、建市50周年、建黨100周年系列特刊;圍繞中(zhōng)國生(shēng)态文明論壇十堰年會，策劃出版《生(shēng)态十堰 大(dà)美之城》畫冊;圍繞十堰建市50周年，創意策劃了大(dà)型建設成果展覽和《砥砺•跨越》畫冊;圍繞漢十高鐵開(kāi)通，創意策劃了《砥砺跨越 奮進未來》紀念郵票冊;圍繞南(nán)水北(běi)調中(zhōng)線工(gōng)程通水5周年，策劃了《碧水丹心》畫冊;十堰競演《魅力中(zhōng)國城》期間，運用了微信、H5、直播、視頻(pín)、電子号外(wài)等多種新媒體(tǐ)報道形式，93篇微文總閱讀量超1000萬，其中(zhōng)10萬+達22篇。“十堰晉級”微信發出28分(fēn)鍾閱讀量破10萬，總閱讀量84萬，再創新高。網絡直播累計觀看量近600萬，宣傳實現了全媒體(tǐ)呈現、多元化表達，主流媒體(tǐ)傳播力、影響力和輿論引導力進一(yī)步提升。。

　　2、媒體(tǐ)深度融合有新進展，新媒體(tǐ)建設有新突破。

　　(1)“兩微”“兩端”等平台建設取得較大(dà)發展，微信客戶端抖音三大(dà)平台年增粉273萬。

　　通過策劃、精編不斷提升内容質量，開(kāi)展答題、點贊等系列活動30多個，不斷增加粉絲黏性，紮實推動媒體(tǐ)平台建設。2021年，微信客戶端抖音三大(dà)平台增粉273萬。

　　十堰晚報和秦楚網“兩微”粉絲由242萬增長到260萬(晚報165萬、秦楚網95萬)。晚報微信影響力居全省第一(yī)、全國報紙(zhǐ)前十、中(zhōng)國地市報第一(yī)地位穩固，秦楚網穩居全市第二、全省前十。兩微創造10萬+60多條。

　　十堰晚報抖音粉絲從448萬增長到700萬，年增粉252萬，人民網研究院發布《2020全國黨報融合傳播指數報告》，十堰晚報抖音号位居2020黨報抖音官方賬号傳播力排名第七位。最高單條抖音超過1億次。

　　2021年7月19日， 湖北(běi)省首家市州級黨報黨媒MCN機構—— “武當π”在十堰日報社揭牌。旗下(xià)現有簽約達人賬号30個，粉絲總量1100萬，播放(fàng)總量180億次，點贊總量超4億次。

　　(2)新技術、新傳播手段得到充分(fēn)應用。全年完成直播超過200場次。H5《追尋十堰黨史上的“第一(yī)”》以百年“穿越”爲思路，以标志(zhì)性事件切入、以情景再現、沉浸式體(tǐ)驗将十堰革命代表性場景傳遞出來，場景性、帶入感強，累計吸引80多萬人查看和參與互動。制作推出的《燃!爲慶祝建黨100周年，十堰日報社精心推出“大(dà)手拉小(xiǎo)手 永遠跟黨走”快閃MV》等視頻(pín)作品成爲網絡爆款，并被學習強國、新華網等平台采用。

　　3、新技術得到充分(fēn)應用。H5、VR、短視頻(pín)、直播等新技術、新傳播手段得到了充分(fēn)應用。拍攝的10秒十堰形象廣告片在央視播出。《十堰，一(yī)個人人稱道的地方》微視頻(pín)，被市委市政府列爲十堰形象宣傳片。2017年以來，推行全員(yuán)視頻(pín)化，發力視頻(pín)和直播。原創的《扶貧路上的新青年》系列紀錄片，在全國脫貧攻堅奔小(xiǎo)康短視頻(pín)展示活動中(zhōng)榮膺三等獎，獲“湖北(běi)省2020年網絡視聽(tīng)作品征集活動最佳作品獎”;原創的《光影70秒——我(wǒ)和祖國共成長》視頻(pín)，入選中(zhōng)國2019年度優秀網絡視聽(tīng)作品名單，湖北(běi)市州唯一(yī)。2017年以來，累計直播已突破1000場次。其中(zhōng)，《直播查酒駕》近百場，已成爲十堰家喻戶曉的直播欄目。創新開(kāi)展直播法院抓“老賴”，最高法新聞宣傳工(gōng)作簡報予以推介。報社4K高清直播車(chē)更走出十堰，赴武漢執行東風天龍全球新品發布會直播任務，彰顯了媒體(tǐ)影響力。

　　4、增強媒體(tǐ)責任擔當，提升新聞社會效益。2021年，十堰市武當山特區寨溝村(cūn)冬瓜豐收，産量達30餘萬斤。因瓜大(dà)運輸不便，上門的瓜販少，加上連陰雨，不少冬瓜爛在地裏，瓜農心痛不已。了解到這一(yī)情況後，十堰晚報秦楚網全媒體(tǐ)編輯部立即召開(kāi)專題策劃會，安排文字、攝影、視頻(pín)記者、直播團隊冒雨趕赴冬瓜合作社深入采訪。從8月27日起，秦楚網、十堰頭條客戶端、十堰晚報、十堰晚報微信公衆号、十堰晚報抖音号等全媒體(tǐ)平台集中(zhōng)報道“冬瓜王”滞銷的消息，全力“吆喝(hē)”幫瓜農賣瓜。8月30日，十堰晚報用3個整版報道。十堰晚報抖音号同題材視頻(pín)播放(fàng)量15萬。9月1日，十堰晚報微信報道閱讀量近4萬。系列報道全網浏覽量超過千萬。

　　報道引起廣泛關注。十堰本地一(yī)知(zhī)名餐飲公司率先購買了一(yī)批冬瓜王，制售冬瓜宴。随後，訂單源源不斷飛來，參與愛心購瓜的還有來自襄陽、深圳的企業。僅一(yī)周時間，滞銷的冬瓜售罄。9月26日，寨溝村(cūn)天壤之别種植專業合作社負責人代表50戶瓜農，專程給十堰晚報秦楚網全媒體(tǐ)送來一(yī)面“心系百姓 情系民生(shēng)”的錦旗，感謝媒體(tǐ)和衆多愛心企業幫助瓜農渡過難關。

　　5、經濟效益明顯提升。2021年報社經營總收入近8000萬元，同比增長0.5%，稅收達370萬元，純利潤480萬元。在全省同行業領先。

　　十堰日報社報網全面融合的态度和舉措，在全國地市級媒體(tǐ)中(zhōng)比較超前，在業内引起了較廣泛關注。2016年省委宣傳部印發的《湖北(běi)省傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)融合發展計劃(2016-2020)》，提出要推廣十堰“報網整合”等模式。2016年以來，全國超過百家報紙(zhǐ)、網絡、廣電等媒體(tǐ)專程來考察。2018年6月，中(zhōng)國報業第二屆融合創新大(dà)會上，十堰日報傳媒集團獲評“中(zhōng)國報業深度融合創新發展優秀單位”。2021年12月，《十堰日報》榮獲2021傳媒中(zhōng)國年度融合創新十大(dà)綜合影響力地市黨報，《十堰晚報》榮獲2021傳媒中(zhōng)國年度融合創新十大(dà)綜合影響力城市都市報，十堰晚報抖音号榮獲2021年傳媒中(zhōng)國年度融合創新城市報業抖音号20強。