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　　湖北(běi)廣播電視台打造的“長江說法”全媒體(tǐ)平台，于2021年1月15日正式運營，初期團隊成員(yuán)隻有3人，各賬号中(zhōng)粉絲數量最多的抖音平台也僅有5萬，其他幾個賬号粉絲(頭條粉絲1萬、快手粉絲5000、百家号粉絲2000、企鵝号粉絲1500、鬥魚粉絲100)幾乎是“0”。經過一(yī)年的努力，如今，“長江說法”全矩陣賬号粉絲已達800多萬(且活躍粉絲高達82%)，其中(zhōng)，抖音粉絲635萬，全年增長630萬;鬥魚粉絲70萬，全年增長70萬;今日頭條64萬，增長63萬、快手26.4萬，全年增長25.9萬。僅抖音賬号播放(fàng)量過億作品就達14部，最多的一(yī)個月出了4部過億作品，日增粉量最高達40萬人，月增粉量高達120萬，創賬号最高紀錄。

　　“長江說法”發展之初就與全省、乃至全國其它新媒體(tǐ)賬号進行差異化區隔，即利用欄目的政法資(zī)源，細耕垂直化賽道，主推雲監考駕考直播、夜查酒駕、醉駕直播、案件類直播等。僅抖音平台全年直播時長就達2671小(xiǎo)時，平均每天直播近7個小(xiǎo)時，超過平台99.9%主播，周周打進“一(yī)周﹒熱點直播榜”榜單前十。作爲政法類賬号，“長江說法”已躍升爲全省第一(yī)政法賬号，遠超過省政法、公安賬号。在湖北(běi)115家廣電官媒賬号中(zhōng)“長江說法”跻身前七，位列新媒體(tǐ)頭部賬号前列。

　　一(yī).思維理念的“融”與“活”

　　融媒創“新”，在于求“變”，而變在于“活”。

　　“融合”不是單純地将網絡内容爲我(wǒ)所用、或轉移新陣地開(kāi)埠，而是思考如何去(qù)投受衆(用戶)之所好，守正出奇?

　　我(wǒ)們從移動端小(xiǎo)屏時代，觀衆更願意關注、喜歡關注的點入手，對<四川觀察>、<曉輝在路上>、<孝警阿特>等頭條、抖音賬号相關爆款内容(直播+單條内容)進行了分(fēn)析，找到我(wǒ)們目前6檔欄目資(zī)源的交叉對應内容，學習并重新尋找定位和方向。比如對與“法”有關的老百姓關切的上下(xià)遊資(zī)訊或服務内容進行樣本研究。對“短視頻(pín)+直播”樣态分(fēn)析，介入到我(wǒ)們所能觸及的當下(xià)資(zī)源中(zhōng)，對某一(yī)個新聞信息點進行不同維度提煉，對應新媒體(tǐ)屬性風格傳播産品，并多次進行推演，以受衆意識來評判好壞，逐漸帶來信心。

　　二.項目策劃的“融”與“活”

　　團隊現有6檔電視欄目，對應的專業版塊分(fēn)别是公安局、檢察院、法院、消防、退役軍人等，他們的共同特征都是紀律部隊，依據這個“資(zī)源池”，進行大(dà)刀闊斧地融合創新，細分(fēn)傳播就成爲我(wǒ)們奔赴的細分(fēn)方向。

　　找準定位，策劃衍生(shēng)一(yī)個全新的“長江說法”新媒體(tǐ)平台，并構架起“1+6>7”系統傳播共生(shēng)發展機制。“1+6”是指1個“長江說法”新媒體(tǐ)賬号+ 6檔大(dà)屏電視欄目即《荊楚警界》、《拍案驚奇》、《武漢消防》、《戎耀荊楚》、《新聞110》午間檔、《新聞110》晚間檔，形成全新融合矩陣。其中(zhōng)，“長江說法”賬号作爲大(dà)屏欄目的全新新媒體(tǐ)陣地，以新媒體(tǐ)思維助推6檔大(dà)屏電視欄目，在融合轉型實現縱深發展上“真改革”，從“相融”到“融媒”到“融活”，讓新媒體(tǐ)也配合新聞報道，以電視傳播爲動力，推動大(dà)小(xiǎo)屏創新發展。

　　一(yī)方面可以不斷拓展大(dà)屏信息源，實現小(xiǎo)屏、大(dà)屏互補，将電視觀衆和移動端受衆快速轉換，實現公信力和互動性的更強黏性。

　　另一(yī)方面還可以利用小(xiǎo)屏幕上用戶活躍度，不斷反哺大(dà)屏幕，使得大(dà)屏收視率逐漸上升，兩者抱團成長。從融媒大(dà)道上找“活”路子，把融真正做“活”，做出漂亮的手藝“活”!

　　在2021年8月5日，武漢疫情防控期間，記者随警作戰，跟随武漢警方前往“陸羽茶都”檢查是否有違反防疫要求，聚衆打麻将的人員(yuán)。對這個“點”，進行大(dà)小(xiǎo)屏不同策劃、整合動作，實現立體(tǐ)傳播。三位記者在半天時間内，除大(dà)屏外(wài)，現場攝制了14條短視頻(pín)，其中(zhōng)一(yī)個短視頻(pín)點贊44萬、播放(fàng)量高達1.1億。同時還攝制了一(yī)條2分(fēn)鍾的新聞，一(yī)條6分(fēn)鍾的新聞，長版新聞被央視經濟頻(pín)道采用，在《抗疫一(yī)線的堅守》欄目中(zhōng)播出。

　　三.内容生(shēng)産的“融”與“活”

　　手機互聯網時代，媒體(tǐ)融合的關鍵在融爲一(yī)體(tǐ)、合而爲一(yī)，在堅持技術引領爲要的同時，還必須堅持内容導向爲魂。

　　第一(yī)，按照規劃路數，對應資(zī)源，在“交警執法”和所屬車(chē)管所業務工(gōng)作服務版塊中(zhōng)，衍生(shēng)出“查車(chē)”、“學車(chē)”等細分(fēn)領域，并進行直播，強化互動，形成一(yī)對一(yī)“交友式”直播模式，成爲賬号新引擎。

　　第二，“長江說法”抖音、頭條、鬥魚賬号帶主播直播已成爲常态化，從初期的大(dà)屏電視欄目同步到小(xiǎo)屏直播的新媒體(tǐ)探索，到現階段的“雲監考駕考直播、交警夜查酒駕、醉駕、治安突擊大(dà)檢查”等深受網友喜愛的王牌直播内容，直播量可謂是抖音平台最大(dà)的。這得益于“一(yī)對一(yī)交友式”直播模式，如“雲監考駕考直播”和其他同類型直播相比，“長江說法”有固定主播和網友點名互動，讓網友覺得自己不再是置身“網”外(wài)，而是直播當中(zhōng)的一(yī)“員(yuán)”，大(dà)大(dà)增加了粉絲黏性。

　　爲了開(kāi)拓出更多具有特色的直播内容，“長江說法”成立一(yī)年來，團隊一(yī)刻不停地創新創造，全年共計嘗試各類多樣直播活動約50多種，有“随警作戰抓捕電詐犯罪嫌疑人直播、律師教你如何購買法拍房直播、庭審現場直播 、夜間治安大(dà)巡查直播、開(kāi)學季交警護學直播、特警小(xiǎo)哥帶你走進警營和警犬基地直播等等。截止到2021年12月31日，僅抖音、今日頭條、鬥魚三個平台共直播700多場，累計直播近5000小(xiǎo)時。

　　第三，創新5G+多機位，打造立體(tǐ)化直播模式，更深層

　　挖掘可直播資(zī)源。

　　當全網直播都還是一(yī)部手機單一(yī)景别時，“長江說法”已經在嘗試小(xiǎo)屏多景直播了，采用“四台移動設備進行多機位直播”，讓原本枯燥的庭審現場，在手機畫面上同時可以看到4個景别，4個角度，有庭内場景、戶外(wài)介紹場景、内景主持場景、嘉賓場景，并且4景之間通過微型切換台可來回切換，網友點到哪裏，直播即可切到哪裏，極大(dà)豐富了直播畫面，呈現也更加立體(tǐ)、可視性更強。如2021年12月1日，“長江說法”賬号首次和湖北(běi)“公檢法”等單位聯合進行“反電信詐騙”庭審直播。當時除了庭審現場，庭外(wài)還邀請了“仙桃市人民法院黨組副書(shū)記、副院長蒲清慧，市人民檢察院黨組成員(yuán)、副檢察長吳玉蓮，市公安局黨委委員(yuán)、副局長江峰”三位公檢法“三長”與主播及20萬網民在線互動。網友不但看到了從未公開(kāi)的庭審現場畫面，還和“三長”交流，學習到了更多防範電詐的方法，更是看到了“涉嫌幫助信息網絡犯罪活動罪的兩名被告人站在被告席上的後悔懊惱。 此直播形式還被湖北(běi)省人民檢察院官方微博、中(zhōng)國警察網作爲普法宣傳創新手法精品案例發布推介。同時，廣泛的影響力，便于我(wǒ)們更深度拓展直播内容源，也更強化了垂直性。

　　四.傳播平台和渠道的“融”與“活”

　　1、開(kāi)拓渠道創新，在平台上多元化的發展，融通平台，放(fàng)大(dà)内容影響力、走聚合傳播之道。“長江說法”創造性地開(kāi)啓與商(shāng)業平台進行定制化合作。2021年5月份開(kāi)始，與知(zhī)名企業“鬥魚”、58同城“一(yī)點通”等建立了戰略合作，開(kāi)啓了全新的變現模式。一(yī)是定制化直播内容，二是定制化短視頻(pín)投放(fàng)，三是定制化打造“長江說法”IP主播。全年定制直播近200場、400多小(xiǎo)時;短視頻(pín)投放(fàng)約500分(fēn)鍾;先後打造專屬IP主播12位，創造經濟收益50多萬元。

　　2、強強聯合、大(dà)号互推，實現雙赢。“長江法說”與衆多有較強社會影響力的網紅大(dà)V進行深度聯動，共同策劃直播、拍攝短視頻(pín)，合作引流。如孝警阿特(2062萬粉絲)、小(xiǎo)明日記(1273萬粉絲)、知(zhī)名電競主播餘霜、草莓(500萬粉絲)等進行合拍、客串、互贊、互推，大(dà)大(dà)提高了雙方賬号的社會影響力與知(zhī)名度。

　　3、主動探尋與省域、國家部局官号合作宣傳，拓展信息源的同時，進一(yī)步發揮輿論集群正向引導作用。“長江說法”作爲法治類官媒垂直賬号的頭部和中(zhōng)國政法委長安劍、中(zhōng)國警察網、中(zhōng)國消防、平安湖北(běi)、湖北(běi)政法以及湖北(běi)17市州公安和政法單位新媒體(tǐ)有着緊密合作。官方聯手，抱團成長，新聞信源豐富化和傳播平台的多樣化，不僅拓寬了傳播渠道，同時也提高了社會公信力。

　　五.運行機制的“融”和“活”

　　經過一(yī)年的生(shēng)長期，團隊依據欄目對應的政法資(zī)源版塊屬性特質，創造出一(yī)套“長江說法”新媒體(tǐ)獨有的融合運行模式。

　　建立了“指揮長+值班長+參謀部+特戰隊”全新運行機制，激勵全員(yuán)“練就十八般武藝”，實現一(yī)體(tǐ)生(shēng)産覆蓋N平台傳播。

　　指揮長每天安排專人前往全省各地夜查酒駕、醉駕、治安大(dà)檢查等直播。值班長負責直播的統籌策劃。參謀部負責直播後台輿情監督和維護，并與現場實時溝通。3名特戰隊員(yuán)分(fēn)工(gōng)明确，一(yī)人負責出鏡直播、一(yī)人負責在現場制作短視頻(pín)、另一(yī)人負責拍攝新聞片。單場直播起步2-3小(xiǎo)時，可制作8-14條抖音作品、同步編寫文稿發長江雲客戶端(湖北(běi)廣電自有平台)以及今日頭條圖文新聞，同時撰寫稿件、剪輯、制作成大(dà)屏電視新聞播出。此方法大(dà)大(dà)提高工(gōng)作整合效率，提升了團隊協作素質。

　　爲了不斷修正方向，提高産出，優化機制，團隊在隊伍培養管理方面，也做了有益的探索，每月定期組織開(kāi)展“Mini課堂”，評選出“直播之星、短視頻(pín)之星”。使人人成爲多面手，成爲優秀的全媒記者。

　　六.合作運營的“融”和“活”

　　在商(shāng)業資(zī)源運營上，要與市場經濟接軌，就必須跳出傳統思維，體(tǐ)現主流媒體(tǐ)價值觀，進行戰略轉型，做現代特色媒體(tǐ)。

　　“長江說法”平台具有靈活、機動、高效的新媒特質屬性，便于打造“輕資(zī)産”合作共赢新模式。“輕資(zī)産”就是運用低成本，實現“高回報”的新媒體(tǐ)運營模式。采取多元營銷，深度挖掘媒體(tǐ)數據，通過多元化直播互動，提高品牌曝光度，同時又(yòu)增加賬号粉絲黏性。

　　在團隊的努力下(xià)，“長江說法”成爲了衆多賬号中(zhōng)具有鮮明特色的新媒體(tǐ)賬号，衆多知(zhī)名品牌、商(shāng)家、平台、公司主動尋求合作。

　　目前“長江說法”已與字節跳動、騰訊、百度、華爲、鬥魚、廣汽傳祺、滴滴代駕、哈啰順風車(chē)、58同城、餓了麽、戰馬飲料、元氣森(sēn)林、華貴藕湯等10餘家企業建立了戰略合作關系，全年合作總價值高達300多萬元。