（點擊圖片可浏覽并觀看案例展示）
 

　　“桃花流水窅然去(qù)，别有天地非人間”。詩仙的千年一(yī)歎，将大(dà)美安陸深深烙在了人們的心裏。近年來，安陸以全域爲“大(dà)景區”，打造旅遊景點300多處，全年遊客接待量超300萬人次，旅遊綜合收入30億元。自2020年起，受疫情影響，安陸旅遊業舉步維艱。安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心順勢而爲，擔當實幹、創新求變，主動發揮平台資(zī)源優勢，以“文”爲魂，以“融媒+”爲載體(tǐ)，着力打造旅遊宣傳傳播的主陣地，使旅遊業煥發新的生(shēng)機與活力。

　　一(yī)、基本情況

　　2019年3月18日，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心挂牌運營，屬市委直屬正科級公益一(yī)類事業單位，中(zhōng)心設主任1名，總編輯1名，副主任3名，副總編輯1名、總工(gōng)程師1名。中(zhōng)心整合原安陸市廣播電視台、安陸網、“兩微一(yī)端”等多個傳播平台，實現平台、資(zī)源、産品、渠道、人才、技術、數據存儲等方面的融合，形成網絡直播、微信矩陣、電視問政、直播帶貨、線上直播等多個亮點，打造“一(yī)次采集、多種生(shēng)成、多元傳播、全域覆蓋”的融媒模式。

　　在此基礎上，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心投資(zī)600多萬元，實現軟件硬件同步升級，突破移動傳播技術瓶頸，以“安陸融媒”爲統一(yī)品牌，以“媒體(tǐ)+政務+服務+商(shāng)務”爲目标，構建“1+N”全媒體(tǐ)傳播矩陣。在不斷擴大(dà)全媒體(tǐ)傳播的同時，利用平台提供政務、産業相關技術、内容支撐，不斷以平台化的方式參與文化和旅遊業務，叫響李白(bái)、銀杏、漫畫、古城、紅色等五張文化旅遊“名片”。通過媒體(tǐ)融合盤活存量、做大(dà)增量，有效提升了經營效益，實現了新聞宣傳主業引領多元副業，副業反哺主業的良性循環。

　　二、創新做法與實踐

　　(一(yī))融通平台 補齊短闆 “媒體(tǐ)+”打造文旅名片

　　1、内宣外(wài)宣聯動，打通深度融合節點。安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心以“傳播安陸文化、展示安陸魅力”爲目标，以品牌節會活動爲抓手，集聚内外(wài)宣資(zī)源和力量，加強線上與線下(xià)宣傳、傳統與新興媒體(tǐ)互融，文旅外(wài)宣持續發力，安陸知(zhī)名度、美譽度和影響力顯著提升。

　　結合春節、“五一(yī)”“國慶”等節假日，圍繞推介生(shēng)态、人文、風景等精心策劃，先後推出文化旅遊主題稿件863篇。《詩仙李白(bái)帶你遊安陸》《靈動山水 詩畫安陸》等多篇稿件被中(zhōng)央、省級媒體(tǐ)采用，閱讀量480萬次;《李白(bái)在安陸》紀錄片在中(zhōng)央電視台國際頻(pín)道展播;《悟詩仙靈氣 賞千年銀杏》占據微博熱搜同城榜第一(yī)位，話(huà)題閱讀量達328萬。

　　圍繞新四軍第五師建軍地、趙家棚抗日烈士陵園等紅色資(zī)源，在全媒體(tǐ)平台開(kāi)設“紅色記憶 紅色人物(wù) 紅色地圖”專欄，重溫峥嵘歲月，讓紅色基因深入人心。組織開(kāi)展“我(wǒ)向英烈獻束花”“瞻仰革命舊(jiù)址、追尋偉人足迹”“繼承英烈遺志(zhì)、争做時代先鋒”等形式多樣的線上線下(xià)主題活動，受到遊客歡迎。

　　2021年5月，由安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心打造的移動客戶端“文旅安陸”正式上線。作爲移動互聯網主要輿論陣地，“文旅安陸”最大(dà)程度地聚合本地文化和旅遊資(zī)源，推動文化和旅遊系統媒體(tǐ)深度融合，實現集群化傳播，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　2、做強新媒體(tǐ)集群，打通全媒體(tǐ)傳播渠道。安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心以全媒體(tǐ)生(shēng)産傳播的一(yī)體(tǐ)化組織架構，構建新型采編流程，形成集約高效的内容生(shēng)産體(tǐ)系和傳播鏈條，同步推出新聞客戶端、新聞網站的文字、圖片、視頻(pín)報道，綜合展現了媒體(tǐ)融合傳播特點和優勢，傳播效果和報道反響呈倍增效應。

　　“文旅安陸”上線以來，共開(kāi)展直播活動38場次，與省台現場連線8次，在各大(dà)平台發布短視頻(pín)633條，累積播放(fàng)量突破億次。其中(zhōng)，《安陸市舉辦第二節李白(bái)文化節》抖音點擊量過100萬、吸粉26.4萬人，《五言陸色邀你來打卡》線上直播觀看量35.7萬人次。

　　3、整合資(zī)源優勢，實現宣傳最大(dà)效應。爲了吸引更多用戶“種草”安陸文旅，一(yī)方面，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心整合資(zī)源優勢，将文旅優質作品同步推送到新華社客戶端、新浪新聞、微博、學習強國等權威媒體(tǐ)、平台，多渠道實現最大(dà)化觸達。2021年，由安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心制作的安陸旅遊宣傳片《詩畫安陸》2次入選外(wài)交部向“全球推介湖北(běi)專題片”，并在中(zhōng)央電視台黃金時段展播，向世界展現了安陸的魅力與風采。另一(yī)方面，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心以“文旅安陸”項目爲契機，構建中(zhōng)央、省、市三級交流平台，邀請中(zhōng)央、省級媒體(tǐ)，網絡大(dà)V進入平台，進行内容分(fēn)享，助力安陸市融媒體(tǐ)更好地進行可視化表達，講好地方文旅故事。

　　安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心用實踐證明了媒體(tǐ)在文化旅遊工(gōng)作中(zhōng)的引導功能和參謀作用。

　　(二)融聚産業 行穩緻遠 “媒體(tǐ)+”激發消費(fèi)活力

　　文化旅遊産業鏈條長、涉及面廣、潛力巨大(dà)，是拉動内需、促進構建“雙循環”新發展格局的重要抓手。新冠肺炎疫情給旅遊業帶來深刻而持久的影響，倒逼媒體(tǐ)行業服務方式、營銷渠道的轉型升級。

　　發展旅遊的目的在于帶動地方經濟發展。如何将融媒體(tǐ)發展與文化旅遊有機結合、實現一(yī)加一(yī)大(dà)于二的疊加效果?安陸融媒體(tǐ)中(zhōng)心在做好新聞宣傳主責主業的同時，突出“媒體(tǐ)爲民”理念，以“融媒+消費(fèi)經濟”的形式，對全市特色旅遊業及其産品進行宣傳推介，通過主動參與策劃雲逛街、線上購，玩轉“文旅帶貨”等，爲全市消費(fèi)拉動、經濟複蘇助力添彩。

　　2020年6月18日，在安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心直播間裏，《美味“藍(lán)”不住”伍欣甸園等你來!》——安陸市文旅消費(fèi)線上直播活動火(huǒ)熱進行。區别與普通的帶貨直播，它是安陸市在疫情防控特殊時期探索的“破局”方式。爲解決疫情影響下(xià)旅遊市場低迷、景區農産品滞銷問題，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心發起“搭把手、拉一(yī)把”公益大(dà)直播活動，通過直播帶貨，推介景點，實現線上銷售景區農副産品。直播當天，“學習強國”平台、長江雲同步直播，線上浏覽量184萬人次，帶動線下(xià)3.2萬名遊客前往伍欣甸園打卡，幫助景區銷售藍(lán)莓3.68萬斤，藍(lán)莓酒5.3萬瓶，爲景區帶來現金流680萬元。伍欣甸園景區負責人葉小(xiǎo)伍說，在融媒體(tǐ)中(zhōng)心的大(dà)力宣傳下(xià)，景區客流量比往年增加不少，水果銷售訂單比往年翻了幾番。

　　截至目前，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心共舉辦文旅類帶貨直播69場次，累計98家企業197種文旅産品在直播間上線，近500萬人在線觀看、參與。其中(zhōng)，發放(fàng)優惠券10.13萬張，幫助景區銷售門票26.8萬張，銷售各類農副産品57.36萬斤。

　　找準群衆需求與媒體(tǐ)宣傳的契合點，推介安陸吃、喝(hē)、遊、購、娛，進而助推縣域經濟高質量發展。爲讓更多人了解安陸、走進安陸，2021年10月，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心聯合安陸市文化旅遊局、安陸市經濟商(shāng)務局推出“2021安陸特色景區”“安陸市百家特色小(xiǎo)店(diàn)”“安陸最佳旅遊線路”網絡票選活動。活動期間，安陸各景區、各類小(xiǎo)店(diàn)人流量大(dà)幅提升，銷售額暴漲。

　　安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心積極培育“網絡體(tǐ)驗+消費(fèi)”發展新模式，壯大(dà)雲旅遊、雲娛樂、雲展覽等線上線下(xià)消費(fèi)融合發展形态。連續三年策劃舉辦“安陸文創年貨節暨非遺文創展”，在做好線下(xià)組織宣傳工(gōng)作的同時，将年貨節活動小(xiǎo)程序鏈入詩畫安陸、文旅安陸公衆号平台，以“民俗漫談”的講述視角，“多場景切換”的呈現手法，通過雲上逛展、深度剖析、文化彙演等形式，打造文化消費(fèi)新場景。同時，通過點贊有“禮”、直播抽獎等環節，讓市民漲知(zhī)識、開(kāi)眼界，吸引市民購買文創産品。活動期間，線上銷售剪紙(zhǐ)、漫畫、手工(gōng)藝編織等文創産品8.6萬件，綜合銷售收入836萬元。

　　如今，安陸“雲旅遊”“雲購物(wù)”等已逐漸從新業态變爲新常态。

　　(三)融合資(zī)源 以破求立 “媒體(tǐ)+”開(kāi)拓“網紅”經濟

　　以“網紅”經濟助推安陸旅遊業高質量發展，爲廣大(dà)青年演繹精彩人生(shēng)搭建舞台。安陸市媒體(tǐ)中(zhōng)心在打造自有“網紅主持人”“網紅記者”的同時，與安陸籍“網紅”達人簽約，推動“網紅”達人培訓、IP孵化、産業形成等，構建“融媒+網紅+商(shāng)務”的媒體(tǐ)新模式，聚合本土和境外(wài)“網紅”資(zī)源，爲安陸好山、好水、好景、好物(wù)代言。

　　煙店(diàn)鎮碧山村(cūn)因詩仙李白(bái)而聞名，村(cūn)裏有五言陸色景區、李白(bái)文化藝術村(cūn)等景點。2020年以來，受疫情影響，碧山村(cūn)旅遊業受到沖擊，村(cūn)集體(tǐ)經濟也受到極大(dà)影響。安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心通過策劃開(kāi)展“我(wǒ)爲碧山村(cūn)代言”短視頻(pín)拍攝大(dà)賽、“年貨節”抖音帶貨、“隔空問李白(bái)”詩詞大(dà)會等系列活動，百餘名“網紅”齊上陣，線上線下(xià)齊發力，全方位、立體(tǐ)式傳播碧山好故事、好風光、好産品、好聲音。

　　在策劃國家4A級風景區——白(bái)兆山風景區宣傳過程中(zhōng)，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心将食、住、行、遊、購、娛活動與土法造紙(zhǐ)、皮影、大(dà)唐竹馬、麒麟獅子舞等文化遺産融合，多平台發布遊客現場體(tǐ)驗視頻(pín)、傳承人故事等，讓人們對安陸曆史文化有了更加親近的理解和感受，從而建立起對景區的認知(zhī)和好感。

　　如今，五言陸色的網紅橋、伍欣甸園的網紅路、大(dà)唐牡丹園的網紅木屋、錢沖景區的網紅樹(shù)、白(bái)兆山風景區的網紅餐廳、盛世聞櫻景區的網紅“摩天輪”等景點越“炒”越“火(huǒ)”，景區人氣旺了，收益節節攀升。一(yī)批名不見經傳的小(xiǎo)山村(cūn)成了炙手可熱的旅遊地。“安陸李小(xiǎo)白(bái)”“安陸郭冬臨”等一(yī)大(dà)批“網紅”迅速“蹿紅”。

　　“網紅效應”帶動了“網紅經濟”。在安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心的包裝打造下(xià)，應運而生(shēng)了趙棚團山、煙店(diàn)尖山、雷公白(bái)兆等36個特色村(cūn);盛世聞櫻、大(dà)唐田園、桃花驿等55處網紅景點;安陸白(bái)花菜、巡店(diàn)鳝魚等70多種網紅美食;123名“網絡達人”、120多家網紅店(diàn)……新媒體(tǐ)讓“旅遊經濟”大(dà)放(fàng)異彩。

　　三、成效與反響

　　(一(yī))高效傳播，媒體(tǐ)傳播能力全面提升。

　　安陸市媒體(tǐ)中(zhōng)心立足媒體(tǐ)職能職責，統籌線上線下(xià)兩個陣地，豐富方式，提升正面傳播力，呈現出宣傳導向有高度、品牌打造有深度、宣傳内容有溫度、推廣範圍有廣度的工(gōng)作特點。“雲上安陸”APP下(xià)載量達3.8萬人，實現機關、事業單位安裝全覆蓋;“詩畫安陸”微信公衆号現有粉絲4.1萬人;“安陸融媒”抖音号作品總浏覽量10.2億人次，點贊量75萬，粉絲量突破7.3萬人;《詩畫安陸》《安居思進 陸通緻遠》城市宣傳片在央視黃金時段播出;《一(yī)封特别的來信》《撫慰心靈，更早康複》《隻想當面說謝謝》《等你回家》等一(yī)批公益廣告有影響、有溫度、有口碑;參與制作的本地原創公益歌曲《逆行之光》斬獲全國大(dà)獎。2021年配合全市重要活動完成直播錄播59場次，單場直播最高觀看人數達192.6萬人。成功打造了涢水大(dà)講堂、清風安陸、FM93.8等一(yī)批知(zhī)名品牌欄目。2021年，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心榮獲全省縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心傳播力十強榮譽稱号。近三年來，有數十家媒體(tǐ)同行前來考察交流。

　　(二)高效運營，自身造血能力顯著增強。

　　安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心自組建以來，堅持以不斷充實的新媒體(tǐ)力量引來增收創收的“活水”，依托内容優勢、平台優勢和資(zī)源優勢，多業态參與文旅項目，構建全媒體(tǐ)新生(shēng)态，形成廣播、電視、新媒體(tǐ)、專題片制作、戶外(wài)廣告、産業運營“六駕馬車(chē)”創收結構，整體(tǐ)實現扭虧爲盈。2019年至2021年，在新冠肺炎疫情的不利影響下(xià)，分(fēn)别實現265萬、328萬、487萬的創收目标，其中(zhōng)，新媒體(tǐ)和産業運營收入占主業收入比重分(fēn)别爲25%、43%、71%，連續三年同比翻番。

　　(三)高效服務，“全域旅遊”發展步入快車(chē)道。

　　利用自身綜合優勢，以文化和旅遊活動爲媒，統籌兼顧群衆文化和旅遊的需求及市場“活力”，聚焦特色資(zī)源，面向國内外(wài)市場，以打造全域旅遊目的地爲主題，組織開(kāi)展“紅色旅遊文化節”“李白(bái)文化節”、“安陸銀杏節”、“湖北(běi)安陸山地自行車(chē)挑戰賽”“全國水墨漫畫聯展”等重點節會活動。突出戶外(wài)媒體(tǐ)立體(tǐ)式、覆蓋式、彌漫式宣傳優勢，打好線上線下(xià)“配合戰”，畫好正面宣傳“同心圓”，着力提升安陸知(zhī)名度。積極參與招商(shāng)引資(zī)活動，牽頭成立安陸市招商(shāng)引資(zī)第9團隊，先後赴長三角、大(dà)灣區等地展開(kāi)高頻(pín)次招商(shāng)活動，成功引進總投資(zī)60億元的榮光歲月旅遊項目落戶安陸并開(kāi)工(gōng)建設。緊緊圍繞文明旅遊、安全出行等重點主題，科學謀劃、精準布局宣傳渠道，進一(yī)步提高人民群衆對文化和旅遊發展的參與性，營造全民共建、共享、共同打造全域旅遊目的地的社會氛圍。

　　(四)高效突破，多元發展反哺主業 。

　　安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心在堅持正确輿論導向、社會效益先行的基礎上，拓寬經營渠道，發揮黨媒陣地的公信力等優勢，以跨界合作方式，延伸 “融媒+”“廣電+”等産業鏈，增加“造血”功能，支持并反哺新聞主業。着力打造創意團隊，主動銜接市内各類文藝活動;主動策劃組織各類展會、廣場舞大(dà)賽、戲曲大(dà)賽等，擴大(dà)融媒體(tǐ)中(zhōng)心影響力;抖音、快手等融媒平台齊聚發力，依托網絡和人氣，多場次開(kāi)展直播活動;整合全市優質文化産業資(zī)源，在文化、影視、旅遊、節目制作、活動策劃和新媒體(tǐ)推廣等相關文化産業中(zhōng)發力，形成了宣傳與經營分(fēn)開(kāi)、宣傳與經營聯動、經營保障宣傳的事業産業協調發展新格局。2021年，安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心實現經營收入487萬元，其中(zhōng)三分(fēn)之二的經營收入反哺到中(zhōng)心事業建設和改善職工(gōng)待遇上。

　　四、困難及破解辦法

　　安陸市融媒體(tǐ)中(zhōng)心立足縣域特點，堅持守正創新，做活“融媒+”文章，取得了一(yī)定的成績，但在創新工(gōng)作中(zhōng)仍存在一(yī)定的問題，主要表現爲人才不足、技術不硬、用戶粘合度不夠等。同時受疫情影響，全市各景區面臨發展困境，文旅活動不時被打斷，對線下(xià)遊客的帶動作用受到制約。

　　針對中(zhōng)心人才不足、技術不硬、用戶粘合度不夠問題，要加強培訓，建立定期集中(zhōng)學習制度，持續優化采、編、播、管人才隊伍結構，選派骨幹參加媒體(tǐ)融合、航拍、聯合采訪等培訓、學習，培養新媒體(tǐ)人才及網紅IP;整合廣播電視及網絡視聽(tīng)平台，運維全市所有鄉鎮、部門媒體(tǐ)矩陣，入駐國家、省級移動互聯網平台和流量商(shāng)業平台，打造“接地氣”新欄目，通過更強的媒體(tǐ)粘合度集聚更有效的媒體(tǐ)傳播力;堅持以新技術、新平台、新設備，引領媒體(tǐ)轉型升級，以“智慧中(zhōng)心”爲樞紐，建立高度關聯的圖文推送、視頻(pín)直播、融合報道，大(dà)幅提升新聞傳播效果，實現主流媒體(tǐ)對信息、資(zī)源、用戶的有效連接。針對線下(xià)旅遊不暢的問題，通過創新新媒體(tǐ)運營模式，和各景區聯合開(kāi)展互動式線上文旅活動，爲市場引流、景區引客，對沖疫情帶來的不利影響。

　　五、下(xià)一(yī)步打算

　　(一(yī))唱(chàng)響主旋律，打好主動戰

　　堅持圍繞中(zhōng)心，服務大(dà)局，樹(shù)立互聯網意識，打造可管可控、陣地牢靠的新型主流媒體(tǐ)平台，發揮好傳播導向引領作用，在把握大(dà)勢、順應規律中(zhōng)探索宣傳工(gōng)作新思路、新途徑、新方法，以形式多樣的線下(xià)活動引流、豐富多彩的線上宣傳發力，不斷提高安陸知(zhī)名度及美譽度。

　　(二)加強隊伍建設，強化媒體(tǐ)通聯

　　加強新聞宣傳人才培養，建立網絡宣傳聯絡員(yuán)機制，暢通信息傳達、渠道共享。與上級媒體(tǐ)積極合作，發揮全媒體(tǐ)宣傳引導作用，做到宣傳活動與中(zhōng)心工(gōng)作相結合，擴大(dà)新聞媒體(tǐ)的影響力，生(shēng)動展示安陸打造全域旅遊目的地精彩實踐和豐富成果。

　　(三)占領新陣地，掌握新方法

　　持續創新全域旅遊宣傳方式，凸顯文旅、農旅融合優勢，開(kāi)拓思路，與時俱進，通過網絡新媒體(tǐ)、科技新技術的運用，傳播新方法的掌握，宣傳新陣地的占領，挖掘安陸文化和旅遊“吸引力”，讓文化、旅遊和廣播電視資(zī)源變成更飽滿豐富、更有聲有色的“網絡語言”，不斷發揮大(dà)美安陸“網紅”效應，爲打造全域旅遊目的地提供強大(dà)精神力量和輿論支持。