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巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心媒體(tǐ)融合服務鄉村(cūn)振興案例

　　按照習近平總書(shū)記提出的縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心應更好“引導群衆，服務群衆”的總要求，縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心不僅要做好新聞宣傳引導，還要按照“媒體(tǐ)+”的理念做好服務群衆拓展。近年來，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心通過縣域内公共媒體(tǐ)資(zī)源，以先進技術爲支撐、内容建設爲根本，服務群衆爲先導，積極推動傳統媒體(tǐ)和新興媒體(tǐ)在内容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合，推動媒體(tǐ)融合從1.0向2.0升級，從融傳播向融服務拓展，在服務精準脫貧、助力鄉村(cūn)振興的道路上發揮了重要作用，貢獻出了融媒力量。

　　一(yī)、融傳播：着眼山區短闆，打通信息高速路，全媒體(tǐ)矩陣爲精準脫貧鋪路

　　(一(yī))依托全媒體(tǐ)矩陣，變“相加”爲“相融”，讓山區群衆對接信息更快捷。

　　巴東山大(dà)人稀，信息不對稱是制約鄉村(cūn)産業發展的最大(dà)短闆。爲更好地引導群衆、服務群衆，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心整合原縣廣播電視台、縣新聞中(zhōng)心、恩施日報駐巴東記者站以及縣域内所有公共媒體(tǐ)資(zī)源，通過組織整合、流程重構，按照移動優先原則，構建起以雲上巴東、長江巴東網、巴東電視台綜合頻(pín)道、巴東人民廣播電台、巴東網絡電視、巴東發布、巴東傳媒、巴東官方抖音号、微博号等9個傳播終端爲主的融媒傳播矩陣，形成“一(yī)體(tǐ)策劃、一(yī)次采集、多種生(shēng)成、多渠道發布”的傳播格局，有力提升了對内惠農政策信息傳遞和對外(wài)優質資(zī)源産品推介能力，讓融媒體(tǐ)成爲打通基層宣傳思想工(gōng)作“最後一(yī)公裏”的利器和打通惠農信息傳遞“最後一(yī)公裏”的有力法寶。

　　對内融合實現橫向互聯，打造縣域信息傳播樞紐。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心通過整合縣域公共媒體(tǐ)資(zī)源，建立起以“巴東發布”爲龍頭的政務新媒體(tǐ)矩陣，聚合全縣近百家政務微信公衆号，以新媒體(tǐ)集群優勢變“獨唱(chàng)”爲“合唱(chàng)”，打造縣域信息傳播樞紐，打通脫貧緻富信息高速公路。以有高度、有深度、有溫度的報道，用更快捷、更實用、更方便的信息，通過靈活機動的傳播方式和山區少數民族群衆喜聞樂見的話(huà)語形态，傳遞惠農政策，傳播便民信息，講述脫貧故事，實現正能量在指尖及時傳遞，好聲音在掌中(zhōng)同頻(pín)共振。

　　對外(wài)合作實現縱向貫通，打通四級傳播體(tǐ)系。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心先後與新華社手機客戶端、央視新聞+、學習強國、現場雲、長江雲等上級媒體(tǐ)平台以及全國200多家縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心建立深度合作關系，互利共赢，在縣域内重點選題報道、大(dà)型活動直播和本土特色産品推介等方面采取多平台合作聯動，全媒體(tǐ)立體(tǐ)推送的傳播方式，上下(xià)聯通，讓山區群衆快速對接山内外(wài)信息，讓巴東産品順暢走向全國各地。2019年以來，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心承辦的“長江三峽纖夫文化旅遊節”“廪君文化藝術節”等多個大(dà)型活動直播點擊量突破百萬人次，“高山森(sēn)林半馬賽”“冬泳邀請賽”通過新華社平台網絡直播更是獲超千萬人次關注。

　　(二)借助立體(tǐ)化傳播，講好鄉村(cūn)故事，爲脫貧攻堅和鄉村(cūn)振興助威造勢。

　　巴東縣是恩施州唯一(yī)的全國深度貧困縣，集老(革命老區)、少(少數民族地區)、邊(邊遠地區)、山(山區)、窮(國家級貧困縣)、庫(三峽庫區、葛洲壩庫區和水布垭庫區)于一(yī)身。融媒體(tǐ)中(zhōng)心成立初期，正值脫貧攻堅收官和鄉村(cūn)振興開(kāi)局的關鍵年，助力脫貧攻堅和服務鄉村(cūn)振興是融媒體(tǐ)服務國家大(dà)局和縣域群衆的首要核心任務。爲此，整合後全新的巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心圍繞脫貧攻堅先後開(kāi)設了《決戰決勝脫貧攻堅》《尖刀班故事》《山村(cūn)蝶變》《易遷點的新生(shēng)活》《緻敬功臣·永跟黨走》《脫貧不忘感黨恩》《走向我(wǒ)們的小(xiǎo)康》等21個專欄，派出近百人次的精銳采訪團隊翻山越嶺進村(cūn)入戶，記錄一(yī)線精準脫貧路，講述脫貧攻堅好故事，傳播幫扶好聲音，深度挖掘報道脫貧攻堅一(yī)線幹部群衆典型事迹和感人精神，爲實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村(cūn)振興有效銜接提供強大(dà)合力和輿論氛圍。在長江巴東網、雲上巴東、巴東網絡電視開(kāi)辟《鄉村(cūn)振興》專題，開(kāi)設“振興動态”“典型示範”“實踐探索”“振興行動”“美麗鄉村(cūn)”等專欄，通過圖文、訪談、短視頻(pín)、長圖漫畫、H5等全媒體(tǐ)報道形式，全方位、多視角立體(tǐ)傳播方針政策，講述鄉村(cūn)故事，展示經驗做法。其中(zhōng)，無臂青年陳茲方身殘志(zhì)堅脫貧摘帽、養殖大(dà)戶譚先磊帶動周邊群衆緻富等一(yī)系列鮮活的報道通過全媒體(tǐ)播發，累計觀看點擊量均突破 100 萬人次。陳茲方脫貧故事先後在央視《新聞直播間》《面對面》《緻富經》等欄目播發，其本人被評爲全國勞動模範、全國五四青年獎章和感動中(zhōng)國年度人物(wù)。中(zhōng)心組織拍攝的《駐村(cūn)第一(yī)書(shū)記》《我(wǒ)們的小(xiǎo)康》等快閃，在新媒體(tǐ)播放(fàng)量超過100萬次。

　　據不完全統計，2020年以來，巴東融媒體(tǐ)中(zhōng)心圍繞脫貧攻堅和鄉村(cūn)振興先後刊播稿件近1000件，直播脫貧攻堅各項活動達214場次。2021年，在省級主要媒體(tǐ)發稿180條，中(zhōng)央主要媒體(tǐ)發稿40條。總台央視新聞聯播《貧困戶黃思秀搬家故事》《巴東建檔立卡“回頭看”确保扶貧真》，總台央視新聞直播間《百年夢想正青春·奮鬥有我(wǒ)：陳茲方：先天無情腳下(xià)有路 奮鬥是隐形的翅膀》《千畝梯田花開(kāi)滿山 鄉村(cūn)旅遊助力發展》，人民網《湖北(běi)巴東：“小(xiǎo)茶葉”背後的鄉村(cūn)振興》《湖北(běi)巴東：一(yī)片野茶富鄉親》，新華網《湖北(běi)巴東：巫峽雲巅紅葉醉人》(閱讀量217.5萬)、新華社《“飛閱”中(zhōng)國絕美山水 長江三峽巫峽口風景如畫》(閱讀量148.4萬)《電暖山鄉處處春——記全國脫貧攻堅先進集體(tǐ)國網巴東縣供電公司》(浏覽量115.6萬)《從脫貧攻堅到鄉村(cūn)振興，巴東茶産業持續賦能》(閱讀量54.6萬)，新華社《巴東縣牛洞坪村(cūn)第五屆油菜花節網絡直播》(觀看量16.96萬)。2020年，由于在脫貧攻堅戰役中(zhōng)的突出表現，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心被縣委、縣人民政府表彰爲脫貧攻堅先進集體(tǐ)。

　　二、融服務：從發展要害入手，挖掘融媒體(tǐ)+新勢能，拓展精準服務爲鄉村(cūn)振興助力

　　“引導群衆，服務群衆”是縣級融媒體(tǐ)建設的根本目标。“引導”是基本職能，是融媒體(tǐ)的底色，“服務”是拓展功能，是融媒體(tǐ)的特色。隻有依托底色，發展特色，才能充分(fēn)激發媒體(tǐ)融合活力。構建“新聞+服務”融媒體(tǐ)平台正成爲縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心發展的新模式、新動力。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心以“巴東發布”公衆号爲龍頭，“雲上巴東”APP爲主陣地，不斷做大(dà)做強“媒體(tǐ)+”功能，提升精準服務水平。

　　(一(yī))“媒體(tǐ)+節慶賽事”：打造文旅品牌，助推産業升級。

　　巴東位于長江中(zhōng)遊，地處三峽腹地，山水資(zī)源豐富，人文特色多元，是紅色革命沃土、廪君文化之鄉。按照“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持“以文促旅、以旅彰文”的思路，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心積極搭建文化體(tǐ)育旅遊活動平台，充分(fēn)發揮文化、體(tǐ)育和旅遊産業對縣域經濟發展的輻射、帶動作用，先後精心培育和打造了 “長江三峽纖夫文化旅遊節”“民族民間文化藝術節”“廪君文化藝術節”“牛洞坪油菜花節”和“高山森(sēn)林野馬賽”“‘暢遊神農溪·橫渡大(dà)三峽’冬泳邀請賽”“高山滑雪錦标賽”等節慶賽事品牌，推動文化+體(tǐ)育+旅遊融合發展。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心充分(fēn)發揮融媒體(tǐ)資(zī)源和平台優勢，圍繞節慶賽事積極參與，全程介入，主動承辦，從節慶活動籌備到賽事活動營銷，從現場融媒直播到後續宣傳報道，融媒體(tǐ)中(zhōng)心始終全程參與、精心謀劃、持續發力，活動帶來了良好的宣傳效果。2021年，各項活動直播場均點擊量均超過100萬人次，高山森(sēn)林野馬賽、冬泳賽網絡直播點擊量更是突破1000萬人次。

　　目前，節慶賽事知(zhī)名度和影響力大(dà)幅提升，逐漸成爲“秘境巴東”具有标志(zhì)性的文旅品牌和城市名片，帶來旅遊業全要素的迅速發展。長江三峽纖夫文化旅遊節，使得沿途沉寂的小(xiǎo)山村(cūn)變得喧鬧起來，山裏的土特産品也成了俏銷貨;民族民間文化藝術節，攪動了村(cūn)村(cūn)寨寨文藝愛好者的熱情，爲鄉村(cūn)振興增添了幾分(fēn)文化底蘊;廪君文化藝術節，讓水布垭三裏城走出深閨，帶動新一(yī)輪鄉村(cūn)旅遊和尋根問祖熱潮;高山森(sēn)林國際馬拉松賽，使野三關高山森(sēn)林花海成爲休閑旅遊的知(zhī)名目的地和避暑度假聖地;高山滑雪錦标賽，更讓綠蔥坡發展成爲集休閑、康養、度假爲一(yī)體(tǐ)的特色滑雪運動明星小(xiǎo)鎮，直接拉動周邊經濟年收入超過1億元，帶動本地就業1000多人次，讓昔日的“冷資(zī)源”變身當下(xià)的“熱經濟”。而“牛洞坪油菜花節”的連續成功舉辦，更是讓一(yī)個昔日不起眼的小(xiǎo)山村(cūn)人氣大(dà)增，搖身一(yī)變成爲鄉村(cūn)休閑的網紅打卡地，被評爲“2021 湖北(běi)最美油菜花海”“2022年湖北(běi)特色油菜花海”，成功入選恩施州鄉村(cūn)振興建設試點。

　　(二)“媒體(tǐ)+電商(shāng)直播”：聚合融媒新動力，電商(shāng)助推鄉村(cūn)經濟發展。

　　鄉村(cūn)振興，就是要從根本上實現農村(cūn)經濟增收和農民收入提高。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心結合本地民族、山區特色，實施媒體(tǐ)服務與公共服務一(yī)體(tǐ)化融合發展，通過構建“媒體(tǐ)+電商(shāng)+直播”的融媒傳播服務體(tǐ)系，将農特産品、網絡電商(shāng)與融媒矩陣式傳播融爲一(yī)體(tǐ)，充分(fēn)發揮融媒矩陣平台優勢和直播帶貨經濟效應，打造融媒搭台，百姓、主持人、官員(yuán)、“網紅”齊上陣的直播帶貨線上服務新模式，促進傳統“輸血”式幫扶向“造血”式增收轉變。

　　巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心先後在長江巴東網、雲上巴東APP、巴東發布微信公衆号等全媒體(tǐ)平台開(kāi)設“消費(fèi)扶貧，你我(wǒ)同行”專欄，以圖文、海報、短視頻(pín)等形式，對巴東優質特色農産品進行不斷推廣，發布推介本地優質産品原創信息 300 餘條。邀請本地百姓積極爲家鄉農産品代言，對入駐“扶貧832平台”的巴東農産品進行包裝推介。在“魅力中(zhōng)國縣”“蘇甯進山”“村(cūn)播計劃&産地守護人”等直播活動中(zhōng)，通過全媒體(tǐ)平台進行直播預告造勢，讓全國的網友了解、購買巴東特色農産品。依托融媒品牌和平台優勢，打造“雲享惠選”線上商(shāng)城，爲本地優質農産品搭建銷售平台。與此同時，還整合本地物(wù)流資(zī)源，積極推動電商(shāng)平台和物(wù)流網點向基層拓展，促進電商(shāng)産業鏈不斷完善，爲鄉村(cūn)優質農産品出村(cūn)進城打通物(wù)流渠道。目前“媒體(tǐ)+電商(shāng)”的物(wù)流已拓展到全縣323個自然村(cūn)和400餘個服務網點，真正做到外(wài)地線上商(shāng)品能進村(cūn)到戶，本地線下(xià)産品能通往全國。充分(fēn)利用直播經濟的杠杆效應，通過“融媒搭台，網紅帶貨”，采取“縣長+網紅主播”的方式，邀請網紅主播、政府官員(yuán)積極爲家鄉農産品代言，爲巴東富硒農産品帶貨。2020年，爲助力疫後重振，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心舉辦“‘掌上硒博會 秘境巴東行’直播帶貨 硒品出山”活動，邀請巴東縣副縣長王愛忠與來自全國各地的10餘名“網紅”一(yī)道爲本地土特産代言，爲巴東富硒農産品帶貨，讓具有巴東本土特色的土家臘肉、富硒土豆、小(xiǎo)硒水、巴東柑橘、巴東豆幹、茶店(diàn)牛肉等農副産品通過掌上硒博會火(huǒ)爆網絡。2021年，在國家發改委發起的“産地守護人”全國64縣淘寶直播平台直播帶貨活動，縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心節目主持人與巴東縣副縣長王愛忠深入茶園和基地，推介巴東茶葉和富硒土豆，帶動巴東農副産品訂單采購超100萬元。

　　如今，通過電商(shāng)平台和直播帶貨銷售農副産品已經成爲打開(kāi)巴東與山外(wài)交流的有力通道，“融媒+電商(shāng)直播”成爲脫貧攻堅和鄉村(cūn)振興的有力推手。僅2020年，巴東縣通過“空中(zhōng)平台”消費(fèi)扶貧銷往東部地區的農産品就達9437萬元。其中(zhōng)，僅“陳茲方鋪子”一(yī)家就爲240戶農戶銷售土特産品，帶動脫貧戶147戶，直接增收500多萬元。

　　(三)“媒體(tǐ)+政務”，搭建線上政務平台，提升服務效能，賦能鄉村(cūn)治理。

　　建設服務型政府是政府職能轉型的目标，按照“媒體(tǐ)+”的理念，将媒體(tǐ)與政務相結合，提升政府服務效能，也是縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心建設的題中(zhōng)之義。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心不斷加強與黨政部門和公共事業單位協作聯動，利用長江巴東網、縣政府門戶網站、雲上巴東等平台，架起政府與百姓之間的互通、互動、互信、互助的橋梁。積極開(kāi)展網上問政，組織對相關單位的“回複率”“滿意度”等進行綜合評價，推動走好網上群衆路線。依托雲上平台，整合黨政部門信息資(zī)源，參與籌建“一(yī)鍵問政”，打造“指尖上的政務服務中(zhōng)心”，讓群衆足不出戶便可了解縣内政務信息，辦理基本政務事項。開(kāi)展網上黨建、幹部培訓、黨務政務公開(kāi)，探索輿情監測、民意收集、數據分(fēn)析、建言咨政，助力基層黨建，服務政府公共決策。其以“讓數據多跑路，群衆少跑腿”爲核心的“巴東農民辦事不出村(cūn)”，入選首屆中(zhōng)國地方政府改革創新成果，并在全國政務大(dà)廳典型案例展示中(zhōng)評爲“百優”，被湖北(běi)省标準化與質量研究院評審爲湖北(běi)省地方标準。巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心通過“融媒+政務”推動“指尖上的政務”服務，有效提升了政府服務效能，方便了百姓日常生(shēng)活。

　　2021年底，巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心成功搬遷入駐影視文化中(zhōng)心，建實了縣級融媒體(tǐ)中(zhōng)心的指揮調度中(zhōng)心、采訪中(zhōng)心、編輯中(zhōng)心、經營中(zhōng)心和技術中(zhōng)心，建起了全新的高标準業務用房，讓巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心的硬件實力達到和超過了一(yī)類縣級廣播電視台的标準，全媒體(tǐ)演播室、全新的編輯制作網等都爲媒體(tǐ)融合傳播提供了強有力的技術支持，爲巴東縣融媒體(tǐ)中(zhōng)心服務地方經濟發展提供了堅強保證。