一(yī)、單位整體(tǐ)發展情況

　　湖北(běi)廣播電視台(集團)旗下(xià)的湖北(běi)長江壟上傳媒集團是國家新聞出版廣電總局、省委、省政府、省委宣傳部重點打造的國有文化傳媒企業。集團“頻(pín)道+渠道”、“事業+産業”的體(tǐ)制機制在全國獨樹(shù)一(yī)幟，以成爲中(zhōng)國廣電媒體(tǐ)融合轉型的探索者和領軍者爲使命，緻力于打造中(zhōng)部第一(yī)、全國一(yī)流的鄉村(cūn)振興綜合服務平台。壟上行品牌成爲全國媒體(tǐ)服務三農的一(yī)面旗幟。現擁有一(yī)家電視頻(pín)道、一(yī)家廣播頻(pín)率及全媒體(tǐ)矩陣，和五家下(xià)屬産業公司。現有員(yuán)工(gōng)322人。

　　二、主要創新做法與實踐

　　壟上傳媒集團深耕三農垂直領域，深入踐行國家鄉村(cūn)振興戰略，以“大(dà)融合”爲載體(tǐ)、“深服務”爲能力、“強管理”爲動力，探索專業媒體(tǐ)融合轉型的高質量發展新路。

　　(一(yī))大(dà)融合：全終端重塑平台價值，融合拓展三農服務新賽道。

　　(1)在全國引領締造了鄉村(cūn)振興全終端信息服務平台。在現有一(yī)個對農專業頻(pín)道--湖北(běi)壟上頻(pín)道，一(yī)個對農專業廣播--湖北(běi)農村(cūn)廣播傳統媒體(tǐ)基礎上，近年來拓展了一(yī)個全國頭部三農MCN機構--壟上MCN，一(yī)個服務“三農”的綜合服務應用平台--“雲上壟上”APP，和長江雲鄉村(cūn)頻(pín)道、壟上行長江雲新媒體(tǐ)矩陣等新媒體(tǐ)，以及湖北(běi)“村(cūn)村(cūn)響”内容平台、湖北(běi)農博會等渠道，用戶(觀衆、聽(tīng)衆)規模上億。

　　(2)運營的壟上MCN創新了廣電媒體(tǐ)融合發展的“三新”模式。壟上MCN充分(fēn)發揮達人、平台、集團三方優勢，瞄準縣域市場，緊盯三農垂類，聚焦農産品上行、鄉村(cūn)旅遊兩個垂類賽道，成爲鄉村(cūn)振興的新力量、内容傳播的新渠道、經營創收的新賽道。聚合三農、本地生(shēng)活類達人上百位，矩陣粉絲近2000萬，年生(shēng)産内容超兩萬條，閱讀量超665億次，是目前全國三農頭部MCN機構，穩居全國TOP10以内。壟上MCN通過短視頻(pín)營銷、直播帶貨等形式與省内優質農産品品牌、農文旅景區等開(kāi)展合作。三農達人累計助銷農産品3000多萬元，文旅達人助銷鄉村(cūn)遊目的地産品超1000餘萬元。自2022年4月入駐抖音本地生(shēng)活服務商(shāng)後台以來，服務商(shāng)家上百家，支付GMV總計1100餘萬元。

　　壟上MCN通過宜昌農産品電商(shāng)項目“萬裏挑宜”，圍繞縣域農産品電商(shāng)，搭建起“一(yī)個賬号、一(yī)套産品、一(yī)批主播”的農産品銷售平台。截至目前，“萬裏挑宜”整體(tǐ)矩陣粉絲量超50萬，産品銷售近2000萬元。同時，探索出了一(yī)套縣域電商(shāng)發展的“三共”模式：一(yī)是一(yī)主多元，共建縣域農産品電商(shāng)模式;二是就近就地就業，共享農業産業化發展成果;三是深度綁定，探索構建五方共赢格局。

　　(3)承建的湖北(běi)“村(cūn)村(cūn)響”省級廣播節目融合共享平台開(kāi)辟了服務鄉村(cūn)振興立體(tǐ)傳播體(tǐ)系的新賽道。湖北(běi)102個村(cūn)村(cūn)響平台，共計25000多個村(cūn)級廣播系統，28萬個村(cūn)頭大(dà)喇叭發出壟上聲波，涉及主題宣傳類、三農資(zī)訊類、健康類、文化類、文藝類、服務類等不同類别的宣傳報道(專題)總時長超過1900餘小(xiǎo)時。開(kāi)展“美好生(shēng)活共同締造 湖北(běi)村(cūn)村(cūn)響主題宣講鄉村(cūn)行”等活動，以“小(xiǎo)切口”講述“大(dà)道理”，在寓教于樂中(zhōng)讓黨的二十大(dà)精神入腦入心。

　　(二)深服務：全業态打造品牌IP鏈，強力提升三農媒體(tǐ)服務力。

　　一(yī)是壟上行，我(wǒ)看行!不斷拓展“荊楚+”系列品牌，強化精準服務力。袁隆平院士生(shēng)前給予“壟上行，我(wǒ)看行”的高度肯定。創新推出了《荊楚原産地》《荊楚益農》《荊楚扶貧印記》《荊楚糧油》等節目，其中(zhōng)武漢戰“疫”期間推出的“戰疫情 保春耕”《荊楚農時課》被時任中(zhōng)央農辦主任、農業農村(cūn)部部長韓長賦同志(zhì)點名表揚，高度肯定這是服務農業生(shēng)産的務實舉措。聯合央視品牌強國工(gōng)程推出的“荊楚好味到”助農公益直播帶貨活動，幫銷湖北(běi)農産品金額近5000萬，受到國家廣電總局肯定。

　　(1)主題宣傳打造行業服務力。2022年深度聚焦三農垂直領域，推出《鄉村(cūn)振興看湖北(běi)》《“農”情二十大(dà)》《“麥”上新征程》《“荊”彩在縣》《麥色青春—鄉村(cūn)振興青年說》等50多個有影響力的主題報道，以及《第一(yī)書(shū)記“興”行動》《荊楚益農》《荊楚糧油》《思“鏈”荊楚味》等60多個訂制專欄。全年有106條節目在央視播出。

　　(2)内參報送打出高端影響力。重點聚焦三農領域的共性問題，及時回應社會熱點敏感問題，開(kāi)展深入細緻地調查采訪并提出建設性意見。2022年共撰寫内參14篇，有3篇獲省領導批示，其中(zhōng)2篇獲省委主要領導批示。

　　(3)内容創優取得曆史最佳績。2022年全年共獲得86個獎項，其中(zhōng)國家級重點榮譽有6個，有12件作品獲得湖北(běi)新聞獎(6件作品獲一(yī)等獎)，爲曆年來的最好成績。《2020+1》獲得國家廣電總局2021年度廣播電視公益廣告作品扶持，《2022相約春天賞櫻花》獲得第二屆全國旅遊公益廣告優秀作品。

　　二是創IP，強傳播!創新推出“一(yī)會一(yī)節一(yī)組短視頻(pín)”精品戰略，打造國際傳播力。僅2022年，《中(zhōng)國心願》等爆款内容6次全網置頂傳播，超500條次内容通過央視向全國乃至全球傳播，23條過億次浏覽量爆款産品，全網閱讀量近800億。

　　(1)“一(yī)會”是推進“中(zhōng)國農民春節聯歡會”國字号IP。中(zhōng)國農民春節聯歡會已成功舉辦13屆，成爲極具影響力的全國服務三農的文藝精品。創新打造全國首檔三農春晚劇《小(xiǎo)年團的就是那個圓》，取得全網閱讀量5億+的好成績，首次登上央視國際媒體(tǐ)舞台，成爲中(zhōng)國國際傳播的又(yòu)一(yī)嶄新品牌。

　　(2)“一(yī)節”是打造“中(zhōng)國農民豐收節”IP。高規格高标準完成“喜迎二十大(dà) 荊楚慶豐年”2022中(zhōng)國農民豐收節湖北(běi)主會場活動，受到省政府主要領導的充分(fēn)肯定。

　　(3)“一(yī)組短視頻(pín)”是創新打造“節日+節氣+農産品”主題壟視頻(pín)IP産品。重點推出《中(zhōng)國心願》國家形象系列宣傳片、《二十四節氣風物(wù)志(zhì)》、湖北(běi)農産品系列公益廣告等一(yī)批爆款短視頻(pín)。《中(zhōng)國心願》系列五部短片均被中(zhōng)央網信辦全網置頂推介，累計閱讀量超18億次。其中(zhōng)建團百年大(dà)片《我(wǒ)們正青春》被中(zhōng)央網信辦在微信朋友圈廣告位投放(fàng)(湖北(běi)新聞界首次)，全網閱讀量超10億次;《歡迎回家》連續兩次被全網置頂推送;《二十四節氣風物(wù)志(zhì)》多部作品登陸中(zhōng)央廣播電視總台中(zhōng)國國際電視台及其全球傳播平台，讓世界了解到中(zhōng)國節氣的博大(dà)精深。

　　三是新“三農”，興三農!圍繞“一(yī)個中(zhōng)心，兩類人群”，即以農産品爲中(zhōng)心，精準服務新農人和新市民，創建“一(yī)品一(yī)館一(yī)中(zhōng)心”産業品牌，提升品牌運營力，垂直深耕對農信息服務、農民消費(fèi)服務和農品銷售服務。

　　(1)“内容賦能+産銷對接”爲核心的服務農業品牌打造的“雁型模式”成效顯著。2022年，此版塊營收3550萬。成立湖北(běi)農業品牌研究院和湖北(běi)廣電壟上産銷聯盟，推進“一(yī)品一(yī)館一(yī)中(zhōng)心”建設。“一(yī)品”爲爆款農産品，“一(yī)館”爲湖北(běi)優質農産品京東館，“一(yī)中(zhōng)心”爲荊楚農優品運營中(zhōng)心。創新實施壟上農業品牌宣傳推介“雁型模式”，以助力農産品品牌的提升賦能強縣工(gōng)程。“雁型模式”以“品牌戰略規劃”爲引領，以“品牌運營”和“産銷對接”爲兩翼，聚焦區域公用品牌、企業品牌、産品品牌三個品牌，深耕國内、國際兩大(dà)市場，實現農産品從“賣資(zī)源”到“賣品牌”轉變，爲農産品提供從品牌賦能到産銷對接的全鏈條服務，助力湖北(běi)從農業産量大(dà)省和農業産業強省跨越。以服務國家商(shāng)務部、省農業農村(cūn)廳、省糧食局、省商(shāng)務廳爲抓手，與産業鏈龍頭企業合作，聯合科研單位，推進湖北(běi)省農業博覽會項目、湖北(běi)農産品區域公用品牌宣傳推介項目等多個項目和活動。助推品牌升級的潛江龍蝦、随州香菇、洪湖蓮藕、恩施玉露、恩施土豆、宜昌宜紅茶等6個品牌被納入2022年農業農村(cūn)部農業品牌精品培育計劃名單，全年累計助力湖北(běi)農業品牌産品簽約超5億元。

　　(2)“内容賦能+人力資(zī)源服務”模式初具規模。2022年，此版塊營收2.76億元。人力資(zī)源服務闆塊涵蓋三個下(xià)屬公司，實現資(zī)源的高效整合，是湖北(běi)廣電服務國家人才戰略的重要支點。大(dà)江人才是全國第一(yī)且唯一(yī)一(yī)家媒體(tǐ)控股的人才集團，是覆蓋中(zhōng)高端人力資(zī)源服務全産業鏈的“省域HR”和整體(tǐ)人才解決方案的供應商(shāng);壟上人力和壟上人才公司專注于大(dà)學生(shēng)與普工(gōng)就業服務，深耕湖北(běi)民航垂直領域，以“培訓+就業”的服務品牌打造線上線下(xià)的“壟上工(gōng)友之家”，共同構建起“TV+互聯網+人力資(zī)源”的産業模式。近年來，累計解決就業20萬人次。

　　(3)“内容賦能+對農信息服務”模式穩中(zhōng)有進。2022年，此版塊營收863萬元。2022年完成農業農村(cūn)部、湖北(běi)省農業農村(cūn)廳農情調查業務上千期，對全省 17 地市、89 縣市區8萬精準農戶調研，累計發展糧油、蔬菜、小(xiǎo)龍蝦等基點戶10000多戶，爲政府部門掌握“菜籃子”“錢袋子”情況提供大(dà)量詳實數據。

　　3、強管理：全要素創新機制體(tǐ)制，全員(yuán)激活幹事創業新動能。不斷拓展“頻(pín)道+渠道”的雙道優勢，以融媒體(tǐ)工(gōng)作室制、事業合夥人制、壟之星等全新機制體(tǐ)制，激活基層生(shēng)産單元。

　　(1)融媒體(tǐ)工(gōng)作室定位清晰，特色鮮明，改革成果顯著。移動互聯網工(gōng)作室打造的壟上MCN創新廣電媒體(tǐ)融合發展的“三新”模式，獲評全國媒體(tǐ)融合創新案例典型案例提名和湖北(běi)省媒體(tǐ)融合創新案例内容創新類先進案例，國家廣電智庫專題刊文《湖北(běi)壟上MCN：探索“三新”之路》。今年，國家廣電總局網絡視聽(tīng)司司長馮勝勇一(yī)行還對壟上MCN進行調研，對壟上MCN建設情況和運營模式給予充分(fēn)肯定;書(shū)婷工(gōng)作室深耕優質視頻(pín)創作領域，不斷鞏固提升全國知(zhī)名的業界品質标杆形象，2022年創作的作品獲得10多項國家級和省級榮譽。

　　(2)加強人才隊伍建設，員(yuán)工(gōng)關愛計劃全面提升。不斷加強人才隊伍梯隊建設，探索“勞務+勞動”的人才招募模式;以實幹者得實惠爲導向，不斷完善薪酬績效分(fēn)配制度，逐步建立起“績效+内部結算+獎勵”三級分(fēn)配體(tǐ)系，建立“壟之星”選拔制度，全面激發幹部職工(gōng)幹事創業的積極性。持續實施職工(gōng)待遇提升計劃，大(dà)幅度調高了企業員(yuán)工(gōng)社保繳費(fèi)基數。

　　三、取得的成效成果與社會反響

　　集團近三年逆勢而上實現營收近10億，非廣告營收占比超八成，累計實現利潤近6000萬。集團“湖北(běi)省鄉村(cūn)振興立體(tǐ)傳播綜合服務平台”項目入選國家廣播電視總局“第二批國家廣播電視和網絡視聽(tīng)産業發展項目庫遴選入庫項目”。消費(fèi)幫扶案例“‘頻(pín)道+渠道’助力消費(fèi)幫扶有實效”入選國家發展改革委組織的2021年全國消費(fèi)幫扶助力鄉村(cūn)振興優秀典型案例，這也是國家廣電總局推薦入選的唯一(yī)優秀典型案例。壟上MCN案例獲得全國媒體(tǐ)融合創新案例典型案例提名等榮譽。