媒體(tǐ)融合是時代所向、大(dà)勢所趨，如何在這一(yī)場前所未有的大(dà)變革中(zhōng)“破繭而出”高質量發展，是主流媒體(tǐ)面對的重大(dà)課題。地方媒體(tǐ)如何在媒體(tǐ)融合中(zhōng)守正創新高質量發展，在地方經濟發展中(zhōng)凸顯自身價值。曾經以壟上行品牌入選國家廣電總局藍(lán)皮書(shū)的荊州廣播電視台，正以建設鄂中(zhōng)南(nán)區域融媒體(tǐ)電商(shāng)平台暨網紅孵化産業園爲契機，進行電商(shāng)産業與媒體(tǐ)融合的探索與實踐。

　　一(yī)、産業園建設進展情況

　　1. 以數字經濟引領産業園建設，高起點、高标準，加大(dà)硬軟件投入。自該項目被省廣電總局納入“十四五規劃”以來，荊州廣電集中(zhōng)優質資(zī)源投入人力、物(wù)力、财力，超前布局并建設了電商(shāng)直播基地、電商(shāng)大(dà)數據中(zhōng)心、融媒體(tǐ)電商(shāng)中(zhōng)央廚房、荊彩go電商(shāng)平台，這四大(dà)基礎項目彙集算力、算法、數據，将增強電商(shāng)經濟發展新動能，爲推動産業園高質量發展提供有力支撐。

　　2.以電商(shāng)産業發展标準推動資(zī)源整合，構建完整的電商(shāng)新業态體(tǐ)系。産業園注冊成立湖北(běi)荊彩購電子商(shāng)務有限公司積極承接荊州市農産品公用品牌“荊州味道”運營項目，走進産品原産地，梳理全市農産品資(zī)源，打造産品供應鏈體(tǐ)系。成立荊州廣播電視台MCN機構，整合廣電主播與本地達人資(zī)源，以“簽約+招募+培訓+實戰”的形式，孵化一(yī)批有内容創作和直播帶貨能力的主播，提升産業園的流量與人氣。

　　3、以開(kāi)放(fàng)合作共赢姿态，對接大(dà)平台，推進深度合作，變流量爲銷量。産業園與電商(shāng)企業、機構深度合作，布局抖音本地生(shēng)活電商(shāng)業務，掌控本地流量，搶占本地市場，同時積極謀劃與抖音、快手、淘寶、京東等電商(shāng)大(dà)平台合作，打造賣全國的電商(shāng)産業鏈體(tǐ)系，力争實現産品的全網覆蓋。

　　二、當前産業園建設成效

　　1、利用地方産業資(zī)源優勢，穩步推進品牌建設，打造優質産品供應鏈。産業園充分(fēn)利用荊州農業資(zī)源豐富，農産品原産地優勢，打造了荊州味道十大(dà)創新品牌：“荊州大(dà)米”、“荊州小(xiǎo)龍蝦”、“荊州魚糕”、“荊州小(xiǎo)胡鴨”、“洪湖蓮藕”、“石首筆架魚肚”、“公安牛肉”、“監利黃鳝”、“松滋雞”、“江陵鐵牛餅”，産品競争力強，市場潛力巨大(dà)。

　　2、發揮荊州廣電MCN主陣地作用，發掘、孵化、簽約主播，入駐一(yī)批電商(shāng)企業、機構，産業園電商(shāng)流量池初步形成。荊州廣電MCN機構完成了對主持人的賬号孵化，形成了吃喝(hē)玩、遊購娛的行業細分(fēn)，垂類矩陣粉絲總量達1000萬。機構通過各類活動，發掘簽約達人100餘人，完成6000多件作品數量，2.3億的浏覽量，在區域流媒體(tǐ)平台上完成“霸屏”，達成主流媒體(tǐ)宣發能力的轉型和變現。2022年初，承辦荊州味道年貨節，三天在線銷售384萬，帶動各企業春節期間線上銷售過千萬。

　　3、充分(fēn)利用電商(shāng)大(dà)數據平台，以數字經濟帶動産品供應鏈建設的模式取得實效。“荊采go大(dà)數據平台”通過對荊州地方産品搜索排名進行實時追蹤，對電商(shāng)貨盤進行相應調整。2022年4月，打造電商(shāng)爆款産品蝦尾預制菜，通過抖音美食類頭部達人直播帶貨，僅2天蝦尾預制菜在線銷售額突破500萬。如今，産業園電商(shāng)直播基地每天直播帶貨場次達到5場，直播時長每天不少于24小(xiǎo)時，直播帶貨GMV數據已突破2000萬。與“武漢天地同寬網絡科技有限公司”深度合作開(kāi)發的本地電商(shāng)數據庫“電商(shāng)直播大(dà)腦” 可實現融媒體(tǐ)電商(shāng)中(zhōng)央廚房對達人直播間的實施監測，在直播時進行實時指導，并在直播後的複盤中(zhōng)給出詳實數據，優化直播流程。該項目在本地生(shēng)活電商(shāng)商(shāng)業、文旅闆塊優勢巨大(dà)，本地生(shēng)活直播帶貨GMV以突破600萬，目前在荊州排名第一(yī)，占據全市70%以上的市場份額。

　　三、産業園未來發展規劃與目标

　　我(wǒ)國正在實施網絡強國戰略和國家大(dà)數據戰略，推動互聯網、大(dà)數據、人工(gōng)智能和實體(tǐ)經濟深度融合，鄂中(zhōng)南(nán)區域融媒體(tǐ)電商(shāng)平台暨網紅孵化産業園将緊跟時代脈搏，把握住數字經濟發展機遇，不斷推進産業園提檔升級。未來将以大(dà)數據支撐、技術驅動、内容創新，組建電商(shāng)大(dà)數據中(zhōng)心、産品供應鏈中(zhōng)心、電商(shāng)矩陣分(fēn)發中(zhōng)心，形成電商(shāng)産業聚集、要素聚集、人才聚集的高地和平台。

　　1、加強硬軟件投入，組建一(yī)流的電商(shāng)大(dà)數據中(zhōng)心。強化電商(shāng)産業園平台對接能力，打造區域核心數據統籌分(fēn)析能力，對荊州乃至周邊城市的數據能建立起更爲多元、完整的數據庫和數據分(fēn)析能力，讓産業園與企業的合作聯系更加緊密，優化庫存和生(shēng)産規模，提高生(shēng)産價值，同時在市場化運作上更加靈活精準，讓區域産品供應鏈體(tǐ)系更加完善。

　　2、完善區域産業鏈合作，打造一(yī)體(tǐ)化、優質高效的産品供應鏈中(zhōng)心。建立從原産地延伸到産品運輸、流通加工(gōng)、包裝、儲存、批發、配送等環節，将農戶、農産品加工(gōng)廠家、直營公司等多方整合至一(yī)起，利用配套相關技術與信息服務，完善區域産業鏈上下(xià)遊合作。企業不僅可以降低交易成本、減少産品損耗，還可以縮短流通時間、提高産品質量，從而獲取更多利潤。未來，随着産業鏈延長，垂直一(yī)體(tǐ)化将成爲電商(shāng)産品流通發展的必然趨勢。舉辦全國電商(shāng)采購大(dà)會，建立買全國賣全國的供應鏈體(tǐ)系。

　　3、擴大(dà)網紅孵化規模，提升電商(shāng)矩陣分(fēn)發中(zhōng)心流量。以廣電MCN爲主陣地，舉辦抖音短視頻(pín)大(dà)賽、千名網紅村(cūn)姑培訓計劃、新農人電商(shāng)創業大(dà)賽等賽事，以賽代練，以賽促訓，擴寬達人矩陣，打造出一(yī)批更爲優質的内容創作達人，做好做實流量池，打造流量高地。

　　通過不斷投入完善産業園建設，計劃到“十四五”中(zhōng)後期，建立農産品、預制菜、嬰童裝等10個特色産業直播電商(shāng)基地，網絡100個供應鏈企業，培養5000名網紅帶貨達人，實現年直播帶貨銷售額50億元，成爲全國知(zhī)名區域直播電商(shāng)網絡流量數據中(zhōng)心、湖北(běi)地市電商(shāng)産業園第一(yī)品牌。