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融媒服務三農 鄉村(cūn)振興有我(wǒ)

——荊州廣播電視台媒體(tǐ)融合服務鄉村(cūn)振興的探索之路

　　2002年4月，荊州廣播電視台推出一(yī)檔對農服務的電視欄目《壟上行》，秉承“全心全意爲鄉親服務”的宗旨，得到廣大(dà)農民朋友的支持與厚愛，并多次獲得省級及國家級獎項，成爲電視媒體(tǐ)服務三農的标志(zhì)性欄目。20年過去(qù)了，《壟上行》仍有一(yī)定的地區影響力，但随着新媒體(tǐ)的出現，傳統媒體(tǐ)單一(yī)的傳播模式不再能夠滿足受衆需求，探索新的傳播模式成爲必然。荊州廣播電視台立足于鄉村(cūn)振興的國家戰略，在媒體(tǐ)融合的時代背景下(xià)，守正創新、融合發展，努力建成具有服務深、傳播廣、内容精等特點的全媒體(tǐ)服務鄉村(cūn)振興融合平台。

　　荊州廣播電視台對廣大(dà)農村(cūn)用戶進行細緻調研，挖掘農民需求，創新傳播方式，結合自身實際，将零散的廣播電視節目和新媒體(tǐ)矩陣進行整合，去(qù)粗存精，組建服務三農融合矩陣平台。至2022年3月，該平台下(xià)設《鄉村(cūn)振興向前進》電視欄目和《鄉村(cūn)振興在荊州》廣播節目，傳統媒體(tǐ)陣地不丢，内容更精彩;“雲上荊州”“無線荊州”等門戶APP精準推送，數據深耕更有力;“小(xiǎo)壟哥”、“鄉村(cūn)振興在荊州”等社交媒體(tǐ)帳号，不斷升級拓展，喉舌功能日漸完善。目前，服務總用戶量已達3千萬，影響範圍覆蓋江漢平原，輻射宜昌、荊門、常德等周邊地區，形成了強大(dà)的媒體(tǐ)融合傳播矩陣。

　　壟上頻(pín)道《鄉村(cūn)振興向前進》欄目采取“電視節目+線下(xià)活動+網絡互動+手機端”模式，依靠媒體(tǐ)融合形成循環互推。廣播節目《鄉村(cūn)振興在荊州》通過電視、調頻(pín)、網絡以及遍布全市2400個鄉村(cūn)的農村(cūn)智能廣播網同步播出。還有荊州新聞網、無線荊州、雲上荊州等一(yī)批新媒體(tǐ)平台，“荊頭條”、“Hi荊州”等30多個新媒體(tǐ)賬号，共同助力農産品直播帶貨平台荊州農産品品牌建設，聯動全國城市廣播電視台宣傳資(zī)源，共建農産品聯合傳播陣地。

　　一(yī)、内容爲王，創新服務三農核心不變

　　全媒體(tǐ)時代的輿論生(shēng)态、媒體(tǐ)格局、傳播方式發生(shēng)了較大(dà)變化，但“内容爲王”始終是内在要求。荊州廣播電視台緻力于向廣大(dà)受衆提供更深度、權威、專業、多元的服務三農内容，在内容質量、報道方式等方面進行創新，形成以内容爲核心，以渠道、技術、産品爲路徑的全新格局。

　　荊州廣播電視台構建“兩極”傳播模式。電視壟上頻(pín)道作爲專業對農服務頻(pín)道緻力于宣傳美麗鄉村(cūn)，助力鄉村(cūn)振興，堅守壟上對農、爲農、惠農的“初心”，依托電視欄目，對新媒體(tǐ)生(shēng)産和傳播平台進行建設，是荊州廣播電視台融媒矩陣的重要一(yī)極。《鄉村(cūn)振興向前進》欄目，走進田間地頭，切實解決鄉親們的所盼所求。通過“粉絲報料—記者現場采訪—全媒體(tǐ)平台同步傳播—信息反饋、新聞跟蹤—爲民服務辦實事”的内容生(shēng)産流程，實現融媒一(yī)體(tǐ)、大(dà)小(xiǎo)屏互動。同時，運營以“小(xiǎo)壟鍋”爲符号的垂直類新媒體(tǐ)号，通過短視頻(pín)和圖文等形式，全方位觸及與農村(cūn)市場相關的方方面面。2021年，欄目制作的《公安麻豪口網管疏通後，堵了快一(yī)年》、《公安毛家港土地平整整不平》、《岑河油菜減産近八成》、《除草劑一(yī)打 秧苗寶寶“夭折”》等農業農村(cūn)題材内容，經融媒體(tǐ)集束式宣傳後，及時解決了鄉親們的實際問題。

　　而另外(wài)“一(yī)極”則是FM963綜合廣播。利用廣播全天候優勢以及農村(cūn)智能廣播網的覆蓋，最大(dà)限度将内容擴大(dà)化和精準化。《鄉村(cūn)振興在荊州》欄目以“記錄美麗鄉村(cūn)，唱(chàng)響美麗荊州”爲口号，走進鄉村(cūn)，走近鄉親，充分(fēn)利用廣播資(zī)源，通過熱線拉近與鄉親的距離(lí)，在廣播直播的基礎上，增加電視、網絡直播，實現“看得見”的廣播。欄目組建300名農業專家的專家團隊，直接在線“問診”，解決鄉親們的農事難題。根據農時情況，适時推出“防災減災”、“病蟲害防治”、“種養殖先進技術”等系列科普音視頻(pín)。2022年春耕備耕時節，開(kāi)展了爲期一(yī)個月的“春耕時節”專題報道，宣傳内容包括早稻育秧核心技術、小(xiǎo)龍蝦育養分(fēn)區等新技術新模式，爲鄉親們提供了有力的技術引導，得到了荊州市農業農村(cūn)局、荊州市鄉村(cūn)振興局的支持。節目邀請“監利女糧王”畢麗霞、綜合種養能手熊小(xiǎo)波等一(yī)批“新農人”優秀代表加入到“紅色宣講員(yuán)”隊伍，分(fēn)享自身經曆，引導鄉親們探索适合自己的緻富之路。節目還積極運用新媒體(tǐ)平台，分(fēn)享鄉親們關注的三農熱點，解答鄉親們急難愁盼的政策法規問題，爲三農發聲，爲鄉村(cūn)添彩。

　　二、傳播廣泛，覆蓋精準人群影響更大(dà)

　　作爲專業媒體(tǐ)，荊州廣播電視台運用先進的傳播技術和産業化的手段，充分(fēn)考慮農村(cūn)居民的生(shēng)産生(shēng)活需求，盡可能兼顧差異化與規模化進行信息生(shēng)産，實現在充分(fēn)了解受衆信息的基礎上，有針對性地進行傳播，精準覆蓋到需求人群。

　　荊州市農村(cūn)智能廣播網是荊州市在全省、全國首創的一(yī)項文化惠民工(gōng)程。通過在市、縣、鄉三級建設播控平台，實現與全市所有村(cūn)級廣播互聯互通，目前全市近2400個行政村(cūn)安裝有50000多隻低頻(pín)音箱。

　　2021年8月，荊州發生(shēng)輸入性新冠疫情後，荊州廣播電視台第一(yī)時間對全市“村(cūn)村(cūn)響”節目進行安排部署。在每天早、中(zhōng)、晚“村(cūn)村(cūn)響”時段，循環播放(fàng)疫情防控指揮部通告、抗疫新聞、防疫知(zhī)識，與疾控專家、職能部門負責人在節目中(zhōng)“對話(huà)”，在線回答聽(tīng)衆問題，消除群衆的疑慮與不安，爲打赢新冠肺炎疫情防控阻擊戰吹響沖鋒号。荊州“村(cūn)村(cūn)響”廣播快速傳達政令，發布權威信息，正确引導輿論，傳播防疫知(zhī)識，引導和教育民衆做好自我(wǒ)防控，有效發揮了應急廣播的獨特作用，将群防群控下(xià)沉到“最後一(yī)百米”。

　　中(zhōng)宣部、國家廣電總局、省委宣傳部多次總結推廣荊州經驗，高度肯定荊州農村(cūn)智能廣播網是“基層宣傳思想文化的重要平台”、“新時期農村(cūn)公共文化服務體(tǐ)系一(yī)個新的探索”。新華社、人民日報、中(zhōng)新社等中(zhōng)央媒體(tǐ)曾組團來訪，全國各地50多個市縣前來學習考察，農村(cūn)智能廣播網成爲荊州宣傳工(gōng)作的一(yī)張亮麗名片，在疫情防控、抗洪救災等公共事件中(zhōng)發揮了重要的作用。

　　爲服務三農、适應新形勢需要，荊州廣播電視台在堅守傳統媒體(tǐ)平台的同時，也積極發揮新媒體(tǐ)平台的作用，不斷推進媒體(tǐ)深度融合發展。從疫情期間打造直播電商(shāng)平台到建立直播基地和MCN機構，荊州廣播電視台融合壟上頻(pín)道、廣播綜合頻(pín)率以及“小(xiǎo)壟鍋”、“荊頭條”等一(yī)批新媒體(tǐ)帳号，構建起千萬粉絲級帶貨和宣傳推廣矩陣。通過矩陣傳播，聚合各平台優勢，爲鄉親奔走，爲鄉村(cūn)振興助力，增強輿論傳播力、引導力。截至目前，“小(xiǎo)壟鍋”新媒體(tǐ)傳播矩陣僅抖音用戶總數就已超過24萬。單條視頻(pín)點贊量最高爲189.6W，單條視頻(pín)吸粉最高達10000+。

　　2021年11月，“公安埠河北(běi)閘村(cūn)三猴大(dà)鬧村(cūn)莊，導緻村(cūn)民種養殖受損”的全紀錄式直播，3天3場共計獲572.9W浏覽量，點贊80W+，吸粉24800人次，在線觀看人數6.5W/場;同年12月，“松滋雞”及松滋鄉村(cūn)遊、産業宣傳的直播活動，3天6場共計獲4200W+浏覽量，點贊357W+，吸粉36700人次，平均在線觀看人數10W+/場。通過一(yī)次次的直播，不斷積累粉絲量，擴大(dà)傳播覆蓋面，将有效信息精準傳遞給需求人群。

　　三、服務深耕，開(kāi)拓電商(shāng)産業高效助農

　　荊州，素有“魚米之鄉、天下(xià)糧倉”的美譽。2020年荊州廣播電視台順勢打造“荊采GO”電商(shāng)平台，建立起從鄉村(cūn)田間直達市民餐桌的快捷通道，一(yī)舉化解農産品銷售與市民生(shēng)活保供兩大(dà)難題。疫情期間原産地直播13場，場場爆棚。同年8月，助力江陵縣三湖黃桃銷售，聯合對口支援荊州的廣東、海南(nán)兩省20多家媒體(tǐ)進行17場公益助農直播，一(yī)周内1200萬斤黃桃售罄。10月，發起“橘手之勞”公益助農直播，電視、廣播、抖音等火(huǒ)力全開(kāi)，全方位立體(tǐ)宣傳造勢，累計幫扶公安縣章莊鋪鎮柑橘銷售800多萬斤。2021年底，發起“荊州味·家鄉情-市長帶你購年貨”直播，在原産地設置7個直播基地，三天銷售384萬，帶動春節期間農産品線上銷售過千萬，拉動本地農産品銷量同比增長60%。

　　2021年在荊州市政府和湖北(běi)省廣播電視局大(dà)力支持下(xià)，荊州廣播電視台啓動了鄂中(zhōng)南(nán)區域“融媒體(tǐ)+原産地電商(shāng)”産業孵化園項目建設。該項目播種于深受江漢平原廣闊農村(cūn)歡迎的“荊州壟上行”節目，發芽于湖北(běi)疫情最嚴重時期，堅持原産地農産品的直播帶貨，農民以對“壟上行”節目的喜愛轉化爲直播帶貨的熱情，荊州廣播電視台也從服務三農的“宣傳隊”成長爲整合宣傳資(zī)源、參與農業生(shēng)産、助力農民增收的“推進器”。

　　以特色原産地農産品帶動鄉村(cūn)生(shēng)态休閑旅遊，實施推動“一(yī)鎮一(yī)品”戰略，圍繞農産品打造節日，将特色種養殖與生(shēng)态休閑旅遊深度融合，多方位帶動地方經濟發展，荊州廣播電視台還策劃執行了石首桃花節、埠河葡萄節、洪湖螃蟹節、監利龍蝦節等活動。同時，發揮融媒體(tǐ)宣傳優勢，目前已經争取到各縣市區每年500萬元品牌培育專項資(zī)金，制定出台扶持獎勵政策，保障原産地特色農業品牌建設必要的經費(fèi)，并對支農助農電商(shāng)、大(dà)學生(shēng)創業培訓等相關項目的宣傳、扶持、獎補資(zī)金予以傾斜支持。

　　2022年，荊州市人民政府明确由荊州廣播電視台與市農業農村(cūn)局牽頭，連續三年每年财政支持800-1000萬元，打造“荊州味道”農産品公共品牌。荊州廣播電視台，深入挖掘江陵、松滋、公安、石首、監利、洪湖等8個縣市區原産地農産品的精髓，宣傳和推廣綠色食材、美味特産，尋找和記錄原生(shēng)态的荊楚傳統美食，追溯“荊州味道”背後的曆史故事，讓全世界了解荊楚風土人情，品味“荊州味道”。同時，籌建集展示、交易、直播一(yī)體(tǐ)的“荊州味道”品牌館，建立直播選品中(zhōng)心，以“荊州味道+企業品牌”模式，力争用三年時間建立“荊州味道”高端農産品全系列，助推三農産業發展，以品牌溢價帶動廣大(dà)農民收入大(dà)幅提升。

　　融媒服務三農，鄉村(cūn)振興有我(wǒ)。未來，荊州廣播電視台将加強建設服務深、傳播廣、内容精的全媒體(tǐ)服務鄉村(cūn)振興融合平台，繼續發揮廣電媒體(tǐ)融媒體(tǐ)優勢，打造出一(yī)系列精品對農廣播電視節目和新媒體(tǐ)平台，同時整合鄂中(zhōng)南(nán)區域電商(shāng)平台、兩湖平原農産品資(zī)源優勢，培育一(yī)批頭部直播機構，孵化一(yī)批網紅品牌，建立健全直播供應鏈，完善直播電商(shāng)行業生(shēng)态體(tǐ)系，緻力将荊州打造爲農産品原産地電商(shāng)産業園第一(yī)品牌和全國知(zhī)名區域特色原産地直播流量中(zhōng)心，推動兩湖平原農産品由賣原料向賣品牌轉變，助力鄉村(cūn)振興。